Publicidad

La publicidad exterior figura como una oportunidad provechosa para las marcas. Diariamente, las personas pasan cerca 3h al día fuera de casa, según datos del “Reporte global sobre el uso del transporte público en las ciudades 2016”, por lo que están expuestas a una gran cantidad de mensajes de este tipo.

BP México, compañía de energía, ha confirmado la asignación de su comunicación publicitaria a Ogilvy & Mather, agencia que ha acompañado a la empresa desde su llegada a México. ¿Cuáles serán los objetivos de esta alianza?

La tecnología actual hace que resulte extremadamente fácil utilizar la publicidad y material que otros hayan creado, ya sean fragmentos de cine o televisión, música, gráficos, fotografías, programas informáticos, textos y demás. La facilidad técnica de copia y uso de estas obras no da el derecho legal a hacerlo.

La competencia desleal es una realidad en el día a día, siempre existirán personas que copien la inspiración creadora, técnicas y creaciones buscando sacar provecho de ellas sin esfuerzo. Por tanto, se deben idear las estrategias adecuadas para proteger las obras mediante los instrumentos jurídicos que pone a disposición el sistema de protección intelectual.