Ganadores de Media y Young Lions Media en Cannes 2016
En la categoría de Media, del Festival Cannes Lions 2016, se registraron 43,101 piezas este año. Los criterios que se califican en esta categoría de la creatividad publicitaria, son: penetración de la campaña, idea, estrategia, ejecución, impacto en medios y resultados. Algunos de los países ganadores fueron España, Bélgica, e Italia, a través de Publicis y por la pieza ‘The Dilema’ para Heneken.
Por otra parte, IPG Mediabrands, el grupo de agencias de medios representantes de España, obtuvo un León de plata en Young Lions Media, mostrando pensamiento estratégico y los enfoques innovadores para resolver un desafío de marketing de los participantes, todo ello bajo presión.
El domingo 19/VI los participantes fueron informados de los detalles. Lo único que se sabía hasta entonces es que se trataría de una organización sin ánimo de lucro, cuyo nombre, las Naciones Unidas, fue revelado en ese momento, bajo el tema de educación.
Además del reto, el briefing debía incluir sugerencias como el tipo del target al que debían dirigirse. A partir de ahí de lo que se trató fue de crear la estrategia de medios muy innovadora. Para ello contaban con todo el lunes ya que el martes 21 era el día de la presentación final.
