El estereotipo de la belleza femenina, factor de marketing y ventas en México.
El estereotipo de la belleza femenina como factor de venta en México.
En el marco de la clausura de la exposición de Garry Winogrand “Women are Beautiful”, la Cámara Española de Comercio (CAMESCOM), en colaboración con el Museo de Arte Moderno, organizó el panel: “El estereotipo de la belleza femenina en México”, con el fin de atraer las miradas de marcas de moda españolas en México, así como detectar qué estereotipos femeninos emplean las marcas para impulsar sus ventas en el país.
En el evento se mencionó la evolución que ha tenido el marketing con la ruptura de estereotipos, y ¿cómo afecta en la venta de los productos, y cuáles son los retos para vender las marcas ante estos cambios en la sociedad?
El panel conformado por Mari Paz Ocejo, ex editora de la revista Elle, Sofía Félix, Head of Fashion de El Palacio de Hierro, Alejandra Vigueras, directora de Lancôme México y Pamela Ocampo, editora en Jefe de la revista L’Officiel México, y Joana Torrents, directora de la Cámara Española de Comercio (CAMESCOM).
Torrents comenta: “Uno de nuestros objetivos es mostrar cómo las compañías relacionadas con la moda, han ido rompiendo con estos estereotipos que a lo largo de los años han definido a la mujer como bella, para adoptar la idea que Garry Winogrand nos dice con su trabajo: La mujer es bella por el simple hecho de ser mujer, y como segundo punto, invitar a más empresas españolas a invertir en México, ya que el sector de la moda y del vestido es considerado como uno de los más importantes y dinámicos del país”.
¿Cómo surge un estereotipo de belleza? Esta fue la primera pregunta que la editora en Jefe de L’Officiel México plantea para abrir el debate entre las panelistas. Las expositoras coincidieron en que la moda juega un papel muy importante en la definición de los estereotipos. “La belleza es el reflejo del interior de cada mujer, y es nuestra responsabilidad hacer que esto lo perciban todas las mujeres” opina la directora de Lancôme.
Por sus diversidades étnicas, México es un país que cuenta con estereotipos de belleza femenina muy diversos.
Las características de la mujer mexicana, son detectadas por las marcas y medios de comunicación, y se utilizan para enfocar sus estrategias de marketing, venta o difusión de información.
Las empresas de maquillaje elaboran productos para distintas tonalidades de pieles y recomiendan a sus consumidoras aquellos que les hace resaltar su belleza natural.
Los medios de comunicación juegan un papel importante. A veces logran que las mujeres se sientan bien con ellas mismas, promueven la belleza.
En México, la industria de la moda, genera ventas aproximadas de US$2 millardos anuales, con lo que el país es el segundo mercado con más consumidores de moda en Latinoamérica, dice Ocampo.
Por su parte Torrents, indica que México se ha convertido en el segundo país preferido por las franquicias españolas de moda como Inditex y Mango, y está después de Portugal y antes de Francia.
Menciona que dentro de los grupos españoles de moda con mayor presencia en el mercado nacional destacan también: Cortefiel, Desigual, Pepe Jeans y Tous, por mencionar algunos. Y que fabricantes ibéricos como Sophie and Lucie, Medwinds, Malababa o Sur Sac, por ejemplo, cuentan con el sello “Made In Spain” de calidad.
El estereotipo de la belleza femenina como factor de venta en México.
En el marco de la clausura de la exposición de Garry Winogrand “Women are Beautiful”, la Cámara Española de Comercio (CAMESCOM), en colaboración con el Museo de Arte Moderno, organizó el panel: “El estereotipo de la belleza femenina en México”, con el fin de atraer las miradas de marcas de moda españolas en México, así como detectar qué estereotipos femeninos emplean las marcas para impulsar sus ventas en el país.
En el evento se mencionó la evolución que ha tenido el marketing con la ruptura de estereotipos, y ¿cómo afecta en la venta de los productos, y cuáles son los retos para vender las marcas ante estos cambios en la sociedad?
El panel conformado por Mari Paz Ocejo, ex editora de la revista Elle, Sofía Félix, Head of Fashion de El Palacio de Hierro, Alejandra Vigueras, directora de Lancôme México y Pamela Ocampo, editora en Jefe de la revista L’Officiel México, y Joana Torrents, directora de la Cámara Española de Comercio (CAMESCOM).
Torrents comenta: “Uno de nuestros objetivos es mostrar cómo las compañías relacionadas con la moda, han ido rompiendo con estos estereotipos que a lo largo de los años han definido a la mujer como bella, para adoptar la idea que Garry Winogrand nos dice con su trabajo: La mujer es bella por el simple hecho de ser mujer, y como segundo punto, invitar a más empresas españolas a invertir en México, ya que el sector de la moda y del vestido es considerado como uno de los más importantes y dinámicos del país”.
¿Cómo surge un estereotipo de belleza? Esta fue la primera pregunta que la editora en Jefe de L’Officiel México plantea para abrir el debate entre las panelistas. Las expositoras coincidieron en que la moda juega un papel muy importante en la definición de los estereotipos. “La belleza es el reflejo del interior de cada mujer, y es nuestra responsabilidad hacer que esto lo perciban todas las mujeres” opina la directora de Lancôme.
Coincidieron en que por sus diversidades étnicas, México es un país que cuenta con estereotipos de belleza femenina muy diversos.
Y que las características de la mujer mexicana, son detectadas por las marcas y medios de comunicación, y se utilizan para enfocar sus estrategias de marketing, venta o difusión de información.
Por lo que las empresas de maquillaje elaboran productos para distintas tonalidades de pieles y recomiendan a sus consumidoras aquellos que les hace resaltar su belleza natural.
Y los medios de comunicación juegan un papel importante, promueven la belleza.
La moda también influye en los esteriotipos. En México, la industria de la moda, genera ventas aproximadas de US$2 millardos anuales, con lo que el país es el segundo mercado con más consumidores de moda en Latinoamérica, dice Ocampo.
Por su parte Torrents, indica que México se ha convertido en el segundo país preferido por las franquicias españolas de moda como Inditex y Mango, y está después de Portugal y antes de Francia.
