Reglas de oro para los nuevos contenidos
El desarrollo de contenidos de alto impacto, la propiedad intelectual, modelos flexibles y colaborativos de producción, gestión de nuevos talentos, variedad de formatos y multiplicidad de plataformas son los pilares de la nueva construcción de contenidos en la TV de paga.
Éstos fueron los temas centrales de los que Turner Latin America, compañía de medios multiplataforma, da a conocer durante la presentación de sus contenidos 2018 ‘Move Forward. Move Now’, (Muévete adelante. Muévete ahora), organizado para los anunciantes, agencias de medios, y medios.
Turner que es parte de Time Warner, (ésta última adquirida en jul. 2017 por AT&T), comprende 54 canales en tres idiomas los cuales tienen presencia en 44 países, incluyendo la gerencia panregional y las ventas publicitarias de Warner Channel. En América Latina además, en TV abierta, Turner es propietario del canal Chilevisión.
El executive V-P y chief Content Officer General Entertainment, Tomás Yankelevich comenta: “Uno de los principales objetivos en Turner es convertirnos en un generador no solo para la región, sino para el mundo”.
Así mismo, Jaime Jiménez, director de Contenido para Cartoon Network, Boomerang y Tooncast se enfoca en los contenidos del clúster de KIDS y comparte:
“Cartoon Network se ha consolidado como la señal infantil líder de los niños de la región desde hace más de tres años, a través de la TV y su variedad de contenidos multiplataforma que incluyen el sitio web, aplicaciones y juegos y el canal de YouTube, que este año alcanzó más de un millón de suscriptores. Es por eso que en 2018 nos emociona mucho el compartir con los fans de la señal el 25 aniversario de la llegada de este canal a América Latina”
A su vez, el presidente de Turner Latin America, Whit Richardson afirma: “Hoy, en Turner Latam y México estamos trabajando para ser cada vez más contundentes y fuertes para comunicar el enfoque de las estrategias y la visión de empresa. Nos guíamos por la filosofía de la innovación, la creatividad y el trabajo en equipo; enfocándonos 100% a nuestro Core Business, en maximizar nuestra labor diaria y en el desarrollo de nuevos negocios”.
Por su parte, Sharon Zyman (foto), general manager y VP de Turner AD-Sales México habla sobre el proceso de transformación de Turner, la evolución que marca el camino de la compañía, la posición de Turner en el mercado, y las grandes diferencias que tiene hoy en día su empresa vs.la competencia. Dio una introducción sobre las nuevas tecnologías que implementará a partir de este año: Launchpad y Targeting Now, desarrolladas por su empresa, en beneficio de sus clientes-anunciantes. Señala que Lauchpad, construida por el área de investigación de Turner, y la cual explora las oportunidades de comunicación comercial en las que las marcas se pueden enganchar con los usuarios y televidentes.
Muestra algunos casos de éxito que su compañía ha logrado en sus diferentes canales y marcas, de acuerdo a los horarios de la programación y público objetivo.
Historias construidas utilizado también, la información emitida por sus distintas redes sociales para descubrir sus gustos y evaluar sus intereses y vínculos con las marcas.
La segunda plataforma que da a conocer es Targeting Now, construida a partir de la data de Ibope.
En un panel organizado para los invitados del evento, Wes Chaar, senior V-P Analytics, Data & Decision Sciences y Oscar Rondón, V-P Data & Analytics Latin America de Turner, ahondaron sobre las plataformas digitales presentando Launchpad y Targeting Now.
El panel, moderado por la periodista y presentadora de CNN en Español, Carmen Aristegui, muesta cómo esta tecnología data-audience desarrollada enteramente por Turner, fue diseñada para distribuir campañas de Brand Content a través de redes sociales, garantizando los volúmenes de reach, views e impresiones que cada marca persigue. Ambos directivos explicaron a los asistentes sobre el valor agregado que esta plataforma puede aportar al anunciante.
Por su parte Aristegui, presentadora del programa de CNN en Español, también habló de la importancia de la regionalización de su programa 'Aristegui' y otros programas ya que permitirá a los televidentes tener una visión informativa global del acontecer en América Latina.
Uno de los anuncios más esperados CNN en Español, el canal de noticias multiplataforma en español número uno en el mundo anuncia a través de Cynthia Hudson, senior V-P y general manager de CNN En Español y Estrategia Hispana para CNN/US, la expansión de su operación hacia Argentina. “Con la expansión, comenzaremos con la producción de programas desde el Cono Sur y con ello alcanzaremos nuevas audiencias, estableceremos mayor cercanía entre países y fortaleceremos la oferta de programación con contenidos locales de impacto regional”, comenta la directiva.
Se informa que Turner Latin America, está ubicada en las primeras posiciones en el sector de TV de paga en América Latina con seis canales dentro del Top 20 panregional (Cartoon Network, Warner Channel, TNT, Space, TNT Series, y Boomerang).
Se reafirma su compromiso con una industria cada vez más demandante ofreciendo contenidos y productos innovadores de alta calidad con la peculiaridad local y de alcance internacional. Además, se suma el gran impulso creativo de un equipo experimentado de profesionales y talentos de gran reconocimiento en los ámbitos de entretenimiento, periodismo, deportes y tecnología digital.
