Dan Rosenberg y el futuro de la compra programática
Dan Rosenberg es Chief Marketing & Strategy Officer en Mediamath; recientemente estuvo en la ciudad de México en el marco del evento Advertising Week. Ofreció un panorama de cómo mejorar la experiencia de las audiencias a través de la compra programática.
Dan Rosenberg, Chief Marketing & Strategy officer de MediaMath estuvo en el evento Advertising Week y concedió a Neo una breve entrevista para hablar del panorama de la Compra programática.
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Cuestionado respecto al mercado regional de compra programática, el directivo comentó: "quizá hay un pequeño gap entre México y otros países, pero esta distancia se ha ido acortando, creo que es natural, debido a que ha aumentado la inversión en México; en relación con otros mercados, como Argentina o Brasil; Brasil es un mercado muy grande, pero lo que hacemos en México y Argentina es más avanzados en cuanto a tecnología, al menos en la región”
Dan Rosenberg comentó que hay suficiente personal capacitado en México para implementar exitosas campañas de compra programática, sumado a un creciente interés en capacitar a los equipos de trabajo: "algo que veo en Mediamath es que ofrecemos toneladas de entrenamiento, de hecho siempre hay que actualizarse y nosotros ofrecemos capacitación tanto al personal como a los clientes de MediaMath", amplió.
La seguridad de la marca es muy importante para MediaMath y la manera en que se protege es siguiendo todas las normas regulatorias del mercado: "Con nuestros productos tenemos diversas pruebas contra fraude, para controlar el tráfico y trabajamos con las organizaciones de reglamentación que nos permiten asegurarnos de que compramos en sitios web con protocolos aprobados".
MediaMath busca ser muy transparente con sus socios, para que todos sus partners cumplan normas de transparencia. "Nuestro software tiene una política de control y transparencia completo, además ofrecemos flexibilidad y apertura: esperamos que esto sea una garantía de compra de medios libre de fraude".
El futuro de la compra programática
El reconocimientos de data desde distintos dispositivos, móvil, tablet, desktop, es parte de los diferenciales de Mediamath y significa una oportunidad importante para llegar a comunicarse con las audiencias a través de un acercamiento más cercano: "No identificamos a las personas, es un identificador que le permite a los usuarios, incluso tener control sobre qué tipos de dispositivos van a ser reconocidos, eso suma en cuanto a la privacidad de los usuarios", aclara Dan Rosenberg
En el mismo sentido, la conferencia de Dan Rosenberg en Advertising Week LATAM estuvo dirigida al tema de cómo implementar mejores contenidos a través del conocimiento de las audiencias: "Trabajar con diversos medios a través de Publicidad programática es algo tangible, ya está aquí: podemos comprar OOH, formatos de Realidad aumentada, TV e incluso audio".
Rosenberg explicó que conforme la publicidad sea relevante, será más viable controlar el crecimiento de los Adblockers, para dejarlos en un 30% de este tipo de herramientas en el mercado: "Puedes usar data en tiempo real para crear una mejor experiencia para el consumidor. Por ejemplo: yo vivo en un departamento y si veo un partido de futbol soccer con mis hijos, quizá el comercial que me aparezca sea de una SUV, pero a mis vecinos podría aparecerle un anuncio de unas vacaciones en un crucero, porque ellos ya se retiraron, no tienen hijos y tienen oportunidad de vacacionar. Programmatic nos dará la oportunidad de mejorar nuestra experiencia con la publicidad en tiempo real", remarcó.
Finalmente, Dan Rosenberg se mostró muy contento con la oportunidad de participar por segundo año consecutivo en el Advertising Week LATAM y mencionó que el ambiente general era de entusiasmo, además de estar rodeado de "Early adopters" de tecnología, lo que lo entusiasmó mucho, al poder contar con una audiencia tan receptiva.
