Moonshoot: soluciones para un mundo sin cookies
Te imaginas un mundo digital sin cookies? Hace unos meses los profesionales del marketing no imaginaron que se avecinaría el final de las famosas cookies.
Era impensable creer que esto ocurriría. Cómo hacerlo si cada que un usuario abre una página de internet las cookies permiten analizar su ruta de navegación para que, posteriormente, los profesionales del marketing puedan ofrecerle productos más personalizados, según su búsqueda previa. Y sin observación, no hay entendimiento de qué ofrecerle al consumidor.
Sin embargo, las cookies tienen su lado débil: la invasión a la privacidad. Ya lo había previsto Kantar en su estudio de Predicciones 2020. Tanto los anuncios en exceso como el abuso de estas cookies digitales son invasivas a los ojos de los usuarios. Tanto que algunos prefieren pagar por dejar de ver publicidad.
En pleno siglo XXI, y más con el auge digital impulsado por la crisis sanitaria, buscadores como Google han dado la opción al usuario de elegir si desea aceptar las cookies o no. Y los usuarios agradecen no sentirse vigilados en su ruta de navegación.
Antes esto era una preocupación para los profesionales del marketing, hasta que llegó Moonshot. La primera plataforma independiente más avanzada para medir la efectividad de un anuncio, así como el seguimiento a los comportamientos del usuario, sin invadir la privacidad de los usuarios.
¿Por qué los mercadólogos comenzaron a usar esta herramienta, en lugar de las cookies? Porque también les permite establecer integraciones de datos, es decir, entender al consumidor potencial y cautivo a través de ciencia de datos.
Gracias al diseño estratégico de anuncios adecuados en tiempos actuales, 7 de cada 10 usuarios han seguido a una marca. Además, 9 de cada 10 han estado expuestos a algún mensaje publicitario, considerando que la comunicación ha sido apropiada, e incluso un distractor en plena pandemia.
Los profesionales del marketing no han dudado en incorporar a Moonshot como un aliado estratégico para conocer mejor al consumidor, ya que de eso depende la forma en como las marcas deben acercarse a ellos.
También porque a través de esta herramienta, los mercadólogos pueden evaluar el impacto de la publicidad en cierta marca. Y apalancarse de una plataforma de datos y tecnología de próxima generación que cumple con la privacidad para migrar la industria de la medición, basada en cookies a las integraciones directas del publisher, dentro de un plan de medios que incluye soluciones de sondeo para entornos de walled garden y campañas cruzadas de publishers.
Al momento, el 40% de los anunciantes confía en la medición sin cookies. Un porcentaje que, conforme a la predicción de Kantar, irá creciendo en lo que resta del año, mientras que la eliminación de las cookies se seguirá dando de forma gradual.
Inevitablemente el COVID-19 tendrá un impacto en el gasto publicitario en todo el mundo. Sin embargo, Kantar ha visto en su propia investigación que los consumidores aún valoran la publicidad bien hecha y relevante, incluso en tiempos de crisis.
