¿Cómo conectar con los Gen Zs y Millennials mexicanos?
Spotify, líder mundial de streaming de audio, dio a conocer la tercera edición de Culture Next, el informe anual de tendencias y cultura global con insights globales y específicos para México, que muestra cómo los millennials y la generación Z se relacionan e interactúan con los creadores de contenido en la actualidad.
En el informe se da a conocer que la generación Z y los millennials están recurriendo al audio digital mientras navegan por un desafío en común: reconstruir la cultura desde cero mientras la pandemia de COVID-19 continúa cambiando nuestra idea de "normalidad".
El reporte Culture Next está diseñado para proporcionar una visión interna de lo que inspira y motiva a los millennials y a la generación Z, las diferencias y puntos en común en la forma en que se involucran e impulsan la cultura, así como las mejores formas en que se puede conectar con ellos. Asimismo, este informe refleja cómo y a través de qué dispositivos escuchan audio estas generaciones. Como líder mundial en audio digital, Spotify lleva música, podcasts y audio en vivo a 356 millones de usuarios activos en más de 170 mercados en cientos de dispositivos, siendo las bocinas inteligentes el dispositivo preferido con + 146% de los jóvenes escuchando a través de estas en México.
Uno de los principales hallazgos de este reporte es que los jóvenes están en busca del equilibrio. El 75% de la generación Z en México coinciden en que utilizan el audio para reducir sus niveles de estrés y el 80% se sienten en general más felices cuando escuchan su música favorita a diario.
Con el 71% de los oyentes de Spotify Free menores de 35 años y los oyentes de 27 años siendo media en escucha de podcasts (marzo de 2021), Spotify es la autoridad a la que se puede recurrir para aprender sobre cómo la generación Z y las audiencias millennials escuchan, seleccionan y crean contenido digital y de audio.
Entre los millennials y la generación Z en México, el 43 % sitúa su confianza en los podcasts por encima de los medios de comunicación tradicionales, incluidas las noticias de televisión nacional, los periódicos y la radio.
Los jóvenes también son los nuevos creadores de éxitos o hitmakers. 41% de los usuarios de Spotify de la generación Z en México dijeron haber ido a Spotify a buscar una canción luego de haberla escuchado en las redes sociales.
Algunos de los datos claves de este estudio revelan consumos cultuales de 16 países
El streaming es su puente con la cultura
El 71 % de los millennials y el 63 % de la generación Z en México creen que las plataformas de streaming en general, incluido el audio, han moldeado significativamente la forma en que descubren y se conectan con una cultura más amplia.
61% de los millennials y 52% de los GenZers en México se sienten parte de una comunidad global gracias a la música y los podcasts.
55% de los millennials y 43% de los GenZers han hecho amistad con alguien que vive en otro país gracias a la música o los podcasts.
73% de los millennials y 63% de los GenZers han utilizado a la música como una manera de aprender sobre otras culturas y experiencias distintas a las suyas.
Depositan su confianza en los podcasts
51% de los millennials y GenZers mexicanos tienen al podcast en un rango más alto de confianza sobre medios tradicionales, incluyendo las noticias en televisión nacional, la radio y los periódicos.
51% de los millennials y GenZers mexicanos dicen que los podcasts los hicieron sentir más informados durante la pandemia.
63% de los millennials y 53% de los Zs dijeron sentirse más conectados con la manera en que suena un presentador de podcast y admitieron que el elemento de la voz del host puede hacer o deshacer un podcast. 65% de los millennials y 59% de los Zs dicen que los hosts de un podcast se sienten como sus amigos.
41% de los oyentes generales de la plataforma dice confiar más en un anuncio si lo escucha en un podcast y 81% reporta que han tomado acción después de escuchar uno de estos anuncios.
Las categorías de podcast con más crecimiento entre los millennials y GenZers durante el primer trimestre de 2021 son
Salud alternativa: 331% GenZers y 319% millennials
Salud mental: 185% GenZers y 212% millennials
Salud: 167% GenZers y 108% millennials
El promedio de escucha de podcasts en México incrementó de un 98% entre los millennials y un 109% entre los GenZers.
Están en busca del equilibrio: el audio como recurso de salud mental
El 83% de los millennials y el 75% de la generación Z en México coinciden en que utilizan el audio para reducir sus niveles de estrés.
El 80% de los oyentes de la generación Z en México y el 87% de los millennials se sienten “más centrados y en general más felices” cuando escuchan su música favorita diario
Los millennials en México buscaron consuelo en playlist de nostalgia durante la pandemia:
+144% - Hits de los 80s
+89% - Himnos de Rock de los 80s
+58% - Canciones de amor de los 70s
Generación de gamers
El tiempo dedicado a escuchar Spotify a través de consolas de videojuegos aumentó un 59% en México entre el primer trimestre de 2020 y el primer trimestre de 2021.
El 69% de los jugadores millennials y el 58% de los gamers de la generación Z en México consideran que el audio puede determinar el éxito o el fracaso de un juego.
Abrazan la diversidad
El 72 % de los millennials y el 51 % de la generación Z en México dijeron que han buscado más diversidad de contenido, creadores y podcasts en el último año.
83% de los millennials y 63% de los GenZers mexicanos coinciden en que, como cultura, estamos más abiertos que nunca a escuchar voces diferentes.
Cómo y dónde escuchan los Millennials y GenZers mexicanos
41% de los usuarios de Spotify de la generación Z en México dijeron que han escuchado una canción en las redes sociales y después la buscaron en Spotify.
Con más tiempo en caso el pasado año, los millennials y la generación Z de México hizo streaming de audio en Spotify a través de dispositivos conectados más a menudo durante el primer trimestre de 2021 en comparación con el primer trimestre de 2020
+146% - Smart Speakers
+121% - TVs
+71% - Accesorios inteligentes
+59% - Consolas de Gaming
+19%- Computadora de Escritorio
77% de los padres de la generación millennial en México reportaron que consumen más entretenimiento familiar que antes.
Las bocinas inteligentes se tornaron algo indispensable durante la pandemia, especialmente entre los padres millennials, mientras que el 42% ya cuenta con al menos una bocina, el 88% planea comprar una durante el año.
Una nueva normalidad para interactuar con marcas
62% de los millennials mexicanos dijeron que les gusta la publicidad en audio porque pueden usar su imaginación para visualizar las cosas en su mente.
El 45% de los millennials mexicanos dijeron que han visto menos anuncios de los que verían en un año promedio, mientras que el 52% dijo que han tenido menos interacciones con marcas.
Canciones más escuchadas entre los millennials y Gen Z en Spotify
Canciones con mayor streams de la Generación Zs en el Chart "Top 50 - Global":
drivers license de Olivia Rodrigo
MONTERO (Call Me By Your Name) de Lil Nas X
good 4 u de Olivia Rodrigo
Astronaut In The Ocean de Masked Wolf
Peaches (feat. Daniel Caesar & Giveon) de Justin Bieber
Canciones con mayor número de streams de los Millennials en el chart "Top 50 - Global:
drivers license de Olivia Rodrigo
Peaches (feat. Daniel Caesar & Giveon) de Justin Bieber
DÁKITI de Bad Bunny y Jhay Cortez
Levitating (feat. DaBaby) DaBaby y Dua Lipa
Blinding Lights de The Weeknd
Metodología de Culture Next:
Para esta edición de Culture Next, Spotify realizó una combinación de análisis de datos cualitativos, cuantitativos y de primera parte de la Generación Z (15-25) y los millennials (26-40)
Se encuestó a 9.000 encuestados de la Generación Z y millennials en abril de 2021 (500 encuestados por mercado, 18 mercados en total): Estados Unidos, Canadá, México, Brasil, España, Italia, Francia, Alemania, Reino Unido, India, Indonesia, Singapur, Filipinas, Japón, Australia, Emiratos Árabes Unidos, Tailandia y Malasia.
La empresa se asoció con la agencia de cultura juvenil Archrival para llevar a cabo focus groups de Zoom, 40 entrevistas a profundidad y una docena de etnografías, en última instancia hablando directamente con más de cuatro docenas de encuestados en 16 mercados: Estados Unidos, Canadá, México, Brasil, España, Italia, Francia, Alemania, Reino Unido, India, Indonesia, Singapur, Filipinas, Japón, Australia, Emiratos Árabes Unidos
Además se realizaron entrevistas a profundidad con artistas, podcasters y líderes de opinión de la industria publicitaria y se usaron los datos provenientes de la plataforma.
