El poder del co-branding en una estrategia integral en el patrocinio
Por Luis Rico Founder Director de www.jump-sms.com
El Super Bowl, es reconocido por los comerciales que se presentan durante su transmisión., General Motors y Netflix en 2023 hicieron un comercial estelarizado por el actor Will Ferrell en el cual se integra perfecto el mensaje.
Considero que es un ejemplo claro de como integrar a todos tus patrocinadores de manera efectiva y generar contenido que amplifique el sentido de pertenencia.
¿Como?
1. Compartir una audiencia objetivo:
El co-branding exitoso se basa en encontrar asociaciones estratégicas General Motors y Netflix lograron una combinación perfecta. Ambas marcas son reconocidas a nivel mundial y comparten una audiencia objetivo: La colaboración permitió que ambas marcas se beneficiaran de la exposición masiva que brinda el Super Bowl, aumentando su visibilidad y alcanzando a una audiencia diversa.
Todas las entidades deportivas tienen una base de fans con características específicas afines a marcas.
2. Integración de productos y mensajes:
En el comercial, General Motors aprovechó su experiencia en vehículos eléctricos para promocionar su nueva línea de automóviles, mientras que Netflix promovió su plataforma de streaming y su amplia oferta de contenido. La integración de productos y mensajes fue fluida y natural, sin forzar la asociación entre las marcas. Esto permitió que los espectadores comprendieran claramente los beneficios y valores que ambas marcas querían transmitir.
Mensaje de pertenencia, identidad y pasión en conjunto con las marcas es clave para saber que todos los fans y patrocinadores van en el mismo barco
3. Incorporación de una celebridad identificada con la propiedad:
La presencia de Will Ferrell en el comercial agregó un toque adicional de entretenimiento y atracción. El uso de una celebridad reconocida como embajador de la marca puede generar un mayor interés y atención por parte de los espectadores. En este caso, la elección de Ferrell, fue una estrategia acertada que generó una conexión emocional con la audiencia.
Todas las entidades deportivas tienen referentes queridos e identificados con la institución a nivel deportivo o en general.
4. Generación de participación y conversación:
El comercial de General Motors y Netflix generó una gran participación y conversación entre los espectadores. La creatividad y el humor del comercial hicieron que se amplificara su alcance más allá de la transmisión en vivo. La integración de hashtags y llamados a la acción alentó a los espectadores a participar en la conversación en línea.
No existe alguna entidad deportiva que actualmente no tenga una plataforma o estrategia digital para interactuar con sus fans, es importante conocer los medios propios, ganados y pagados.
5. Integración de los canales digitales:
Además del comercial en sí, General Motors y Netflix aprovecharon los canales digitales para amplificar su colaboración. Ambas marcas utilizaron sus plataformas en redes sociales para compartir contenido adicional relacionado con el comercial y promover la asociación.
Todas las marcas patrocinadoras cuentan con medios off y on para poder amplificar el contenido, fomentando que los aficionados interactúen y generen mayor alcance al compartirlo.
El comercial de General Motors y Netflix en el Super Bowl 2023 fue un ejemplo destacado de cómo integrar patrocinadores de manera efectiva en eventos de gran magnitud¡Todos los caminos llevan al fan!
