McDonlad's lanza campaña "Menú Checo"
McDonald’s toma la delantera y la posición de privilegio en una promoción sin precedentes. El patrocinio para impulsar al excepcional deportista mexicano en la máxima categoría automotriz, Sergio "Checo" Pérez, piloto del equipo Red Bull Racing de Fórmula 1 y un menú especial de la afamada cadena de restaurantes de comida rápida en México.
Con una activación divertida denominada el "Menú Checo" en un escenario de alta velocidad, los karts en la pista de modelos eléctricos en el Centro Manacar de la Ciudad de México, McDonald's convocó a medios de comunicación, influencers y amigos para conocer la promoción pero también a participar en una competencia para ganar el casco que el piloto mexicano utilizó en la grabación del promocional y comercial de esta actividad.
Para conocer los detalles de por qué McDonald's se adentró en la aventura del "Menú Checo", platicamos con Juan Carlos Cortés, Head of Corporate Communications & PR de Arcos Dorados, y compartió que en el fondo esta activación va más allá de la estrategia de la marca. Partimos de una plataforma “México me encanta”, llegó en 1985 a través de un modelo de franquicia. En el 2007 Arcos Dorados, la franquicia de la corporación en LATAM, opera los restaurantes de México en conjunto con los pioneros. Ha habido evolución en el negocio en los últimos años.
Se apoya la innovación en la marca con esta campaña de "Brand", que tenía tiempo de no hacerse. Busca conectar con las audiencias más jóvenes con 4 pilares; música, gaming, que se enlaza con el segmento de Mc delivery, el pilar de familia que suma lo que a los mexicanos les gusta. El cuarto pilar es la identidad de los jóvenes. 12,400 jóvenes trabajan en los restaurantes en México, más de 300,000 jóvenes han trabajado en McDonald’s desde 2007.
¿Qué compromiso de negocios adquiere la marca desde este punto de vista? el compromiso es con la calidad y los proveedores, que suman más del 70% en la cadena de suministro mexicana. El compromiso con la conveniencia en la digitalización de los restaurantes para buscar un liderazgo con pantallas para ordenar y pagar. Esta combinación aumenta la propuesta de valor. Además de la labor con las fundaciones con las que McDonald's está comprometida.
Los empaques, los muebles, el café están certificados como empresas y cadenas responsables con los productos y productores. Este paraguas de marca nos permiten ir por ambos lados. Necesitábamos un embajador para conectar estos valores. La alianza con Checo Pérez como el mexicano exitoso deportista que está poniendo a México en lo más alto a nivel mundial. La alianza es con él, no es con F1, ni lo estamos buscando ni es relevante, tanto como lo es la relación y credibilidad con Sergio.
Durante la presentación de la alianza y la campaña, la extensión de los valores de los mexicanos como Checo, con una marca tan querida y poderosa como McDonalds, esta promoción beneficia a través de un menú y tendrá una duración determinada específica.
Tenemos dos cosas, una es el menú Checo, que viene de una iniciativa global de que la gente pide un menú favorito, una combinación específica con los productos que ofrecen. Es algo muy personal, esta iniciativa ofrece una expansión de la marca con el menú favorito de Checo cuando va a McDonlad’s. Esa fue la estrategia bajo ese concepto diferenciado. Tiene un empaque diferenciado, el vaso, el clam Shell de la hamburguesa son distintos. El otro punto es que cada vez que Checo esté en un podio se activa un cupón con un descuento para la Big Mac, que si Checo Gana tú también ganas. Desde el domingo que Checo suba hasta el martes se queda el cupón activado con un buen descuento. Toda la temporada ha estado presente la promoción y se ha activado muchas veces. Desde el 12 de septiembre hasta el 29 de octubre estará el menú Checo disponible a nivel nacional y será el periodo especial, y la promoción de los podios estará vigente mientras dure la temporada.
Con el "Menú Checo" en McDonald's seguimos construyendo sobre nuestra plataforma de marca "México me encanta", celebrando lo que más le gusta a los mexicanos y poniendo al frente nuestro compromiso con la calidad y compra de insumos locales, por ejemplo, el 100% de los ingredientes de nuestra icónica Big Mac proviene de productores mexicanos.
Si quieres conocer más sobre nuestro compromiso con la calidad e ingredientes puedes visitar https://lnkd.in/gBgjKHSc
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