IKEA: un mejor día todos los días

IKEA la empresa sueca especialista en muebles y decoración lanza hoy su primera campaña de comunicación comercial hecha en México, enfocada en las situaciones de vida de los mexicanos y en cómo la marca puede ayudarlos a crear un mejor día, todos los días con un toque divertido.

Para cada etapa de la vida existe una solución y por ello IKEA comparte las suyas a través de la primera campaña de comunicación comercial, realizada específicamente para el mercado mexicano. 

“Un mejor día, todos los días”, es el slogan de la campaña, con la cual muestra cómo IKEA ayuda a redefinir el diseño del hogar, destacando la accesibilidad y funcionalidad de sus productos para adaptarse a las diversas etapas de la vida de los hogares mexicanos.

A través de la música, el humor y situaciones cotidianas IKEA busca apelar a la conexión emocional con los mexicanos. Por ejemplo, incluyó tres canciones icónicas en la cultura local: “Y volveré”, de Los Ángeles Negros; “Botella tras botella”, de Christian Nodal; y “La gata bajo la lluvia”, de Rocío Durcal.

IKEA busca conectar con su mercado mexicano a través de un elemento con el que se identifica: el amor por la música, según datos de YouGov Global Profiles, el 66.5% de los mexicanos comentaron amar la música, mientras que el promedio en otros países es del 48.5%. Además, está comprobado que la música en las campañas publicitarias aumenta la atención, las emociones y la memoria de los espectadores en un 20%, logrando un aumento significativo en la efectividad de estas tras múltiples visualizaciones. 

IKEA se dio a la tarea de entender cómo son los hogares en México, así que para la construcción de esta campaña se tomó en consideración que en México existen alrededor de 35.2 M de hogares, en donde el promedio de habitantes es 3.6 personas por hogar, el 64.4% son familias que viven con niños, el 18.3% son hogares donde los habitantes solo viven juntos, el 12.2% son personas que viven solos y el 8.9% son hogares multigeneracionales.

La campaña de comunicación comercial se ejecuta en diferentes canales para conectar emocionalmente con los mexicanos como el experto y el aliado de los mexicanos en soluciones para el hogar, hechos con especial atención a las personas y al medio ambiente, todo bajo la visión de crear un mejor día a día para la mayoría de las personas. 

Otro aspecto que resalta la campaña es que sus muebles y decoración son productos bajo un diseño democrático con productos duraderos que puedan adaptarse tanto a distintos momentos de nuestra vida como a espacios de una forma más sostenible, a precios competitivos, a través de tres situaciones de vida: vivir con niños, vivir en pareja con una mascota o vivir solo con una mascota.

IKEA enfatiza que ofrece soluciones prácticas, funcionales, estéticas y asequibles que se adaptan a todas las situaciones para los mexicanos.