Radiografía de la Población de 55+ en México, presente y activa en redes sociales
La evolución demográfica en México está trazando un nuevo camino para las marcas que buscan mantenerse competitivas y vigentes en el futuro cercano. Con un crecimiento significativo en el número de personas de 55 años y más, previsto para alcanzar el 22% de la población en 2050, este segmento ya está demostrando ser un mercado con un enorme potencial.
![estudio de más de 55](/sites/default/files/inline-images/estudio%20m%C3%A1s%20de%2055.jpg)
El más reciente estudio realizado por la Business Intelligence Unit (BIU) de Porter Novelli México, utilizando herramientas de análisis de audiencia como GWI y la plataforma de Social Listening Talkwalker, explora las dinámicas de este grupo que, aunque enfocado en aquéllos con una fuerte presencia digital, refleja de manera fiel las tendencias que están moldeando a los 55+.
A pesar del gran potencial que este segmento ofrece, las marcas no dirigen adecuadamente sus esfuerzos para establecer una conexión efectiva y penetrar en este nicho de mercado tan prometedor.
A lo largo del estudio, hemos descubierto que la generación de 55+ no solo participa activamente en el comercio en línea, sino que también lo hace con un enfoque particular en la calidad de los productos y la experiencia de compra.
Algunos de los principales hallazgos del estudio son:
-El 86% del grupo 55+ ya ha realizado compras en línea, destacando su preferencia por plataformas confiables y con políticas de devolución amigables. Esto subraya la importancia de que las marcas presten atención a sus canales digitales y adapten sus ofertas para satisfacer las expectativas de este segmento.
-En el ámbito del entretenimiento y las redes sociales, los 55+ están marcando tendencias que no deben ser ignoradas. Facebook sigue siendo la red social predominante para este grupo, con un 56% de uso, pero también están explorando plataformas emergentes como TikTok para consumir contenido de entretenimiento.
-El consumo de podcasts en Spotify y YouTube refleja su interés por temas como historia, salud y estilo de vida.
Estos hallazgos son esenciales para cualquier marca que busque no solo comprender a la generación 55+, sino también capitalizar las oportunidades que presentan.
“Para revitalizar las estrategias de marketing y conectar con el pulso del mercado, es necesario sumergirse en el análisis de conversaciones sobre tendencias actuales. Esta inteligencia de mercado es la clave para captar las percepciones, opiniones y preocupaciones vitales de los consumidores, desbloqueando así un espectro de oportunidades para cimentar el posicionamiento y ampliar la influencia de productos y marcas.
“Nuestro reciente estudio de la Población de 55+ en México, revela una audiencia no solo presente sino vibrante en el ámbito digital; una audiencia que lejos de ser pasada por alto, representa un terreno fértil para cosechar oportunidades significativas”. Señaló José Luis Díaz, director de la BIU de Porter Novelli México.