Incluyen "Día de la Tierra" en planes de marketing
Con motivo de la celebración del “Día Internacional de la Madre Tierra”, distintas marcas se unieron a la tendencia de mostrar sus esfuerzos para preservar el medio ambiente, desde el uso de combustibles alternativos hasta la protección de especies en peligro de extinción.
Una de las principales acciones de marketing para las marcas es dar a conocer las estrategias que realizan a favor de causas sociales, lo cual trae múltiples beneficios para las empresas tanto en imagen como en activos.
El estudio "Project ROI", realizado por IO Sustainability y Babson College en 2015 muestra que las estrategias de responsabilidad social incrementan la rentabilidad hasta en un 20%, además de que ayudan a construir un "activo de reputación" que llega a representar el 11% del valor total de la empresa.
Esto fue lo que hicieron tres marcas para destacar su acción en el tema ambiental:
1. Reducir desechos: la cadena restaurantera Toks dio a conocer algunas de sus estrategias para reducir su producción de basura, tales como la eliminación de popotes, la sustitución de utensilios de plástico por otros reusables y la preferencia de bebidas enlatadas, pues el aluminio es altamente reciclable.
2. Reducción de contaminantes: el 22/abr, Air Canada, aerolínea canadiense, redujo su emisión de contaminantes en 160 toneladas, esto debido a que implementó 230,000 litros de biocombustible sostenible en 22 de sus vuelos nacionales.
3. Preservación de la naturaleza: ahora el personal de Belmond Maroma Resort & Spa, cadena hotelera, recibirá capacitación para atender y cuidar a tortugas de las localidades donde se encuentran, pues la empresa se integró como nuevo miembro del Consejo de Conservación de la Tortuga Marina y Resguardo de Nido, programa que monitorea cerca de 15 km de costa de Playa del Carmen.
Esta fecha se celebra para concientizar sobre un justo equilibrio entre las necesidades económicas, sociales y ambientales de las generaciones presentes y futuras, según explica la Organización de la Naciones Unidades.
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