México segundo país de AL con mayor crecimiento en publicidad móvil
De acuerdo con un estudio elaborado por la firma AppsFlyer, México es el segundo país en América Latina con mayor crecimiento en inversión publicitaria móvil, y a nivel mundial el cuarto.
Recientemente fueron presentados los resultados del estudio The State of Mobile Marketing México 2019, el cual hizo un análisis sobre el mercado de aplicaciones móviles en el país, la inversión en marketing y el fraude publicitario.
Los datos finales del estudio demuestran que Brasil es el país de América Latina en el que se ha producido un incremento mayor en cuanto a la inversión publicitaria móvil, pues esta aumentó un 31% en 2018.
En seguida se ubica México cuyo crecimiento en inversión fue de 25%. Dicha cifra, al mismo tiempo coloca al país norteamericano en el cuarto lugar a nivel mundial en términos de crecimiento de inversión.
A nivel mundial, el ranking lo lidera India (40%) y Rusia (34%), en tanto que el tercer y cuarto lugar lo ocupan Brasil y México, respectivamente.
El dato: la inversión publicitaria para 2020 a nivel mundial será de US279.4 millardos de acuerdo con eMarketer.
La investigación también analizó las estrategias de marketing digital empleadas por las empresas que invitan a los usuarios a instalar apps en sus dispositivos móviles.
De acuerdo con especialistas, las apps instaladas orgánicamente presentan un declive debido a que los profesionales de la publicidad reconocen cómo ser más efectivos en sus campañas e invierten más en publicidad de instalaciones.
A nivel mundial entre 2017 y 2019 se instalaron 260 millones de aplicaciones de manera orgánica; es decir, que son buscadas y descargadas por iniciativa de los usuarios en sus dispositivos móviles.
“Las empresas están destinando un mayor presupuesto a móvil, no solo por la penetración que tiene el medio, sino debido a la relevancia que han ganado estos dispositivos en la vida de los consumidores para conectarse a Internet”, Daniel Junowicz, director de AppsFlyer para Latinoamérica.
En México existen alrededor de 2180 aplicaciones con 1000 instalaciones mensuales no orgánicas, y de julio de 2018 a enero de 2019 se invirtieron US$200 millones en su publicidad.
Las categorías con mayor incremento de instalaciones no orgánicas en 2019 presentadas en el análisis son viajes (185%), compras (101%), y comida y bebidas (14%). Las aplicaciones financieras han tenido una caída en sus instalaciones del 4% versus el año anterior.
