Cristiano Ronaldo y Paul Pogba causan pérdidas millonarias con gestos

El 11 de junio comenzó uno de los torneos de futbol más importantes: la UEFA Euro 2020. Una de las escenas que ha dado la vuelta al mundo, más allá de goles o jugadas espectaculares en partidos, fue protagonizada por Cristiano Ronaldo, al momento de quitar dos botellas de Coca Cola en la conferencia de prensa y promover el consumo de agua natural.

Ese gesto de Cristiano Ronaldo propició una repercusión negativa para Coca Cola. Cuando el mercado bursátil abrió, a las 15:00 hrs de Europa, las acciones de la compañía refresquera se encontraban en cifras cercanas a los US$56.10. 30 minutos después de la conferencia de prensa alcanzaron un mínimo de US$55.22.

Coca Cola registró una caída del 1.6% en el mercado bursátil y pasó de valer US$ 242 millardos a US$238 millardos. La pérdida fue de US$4 millardos. ¿Estuvo bien o mal el gesto de Cristiano Ronaldo? Eso quedará en la opinión de cada lector y aficionado, lo cierto es que Coca Cola invirtió en la UEFA Euro 2020 para convertirse en patrocinador oficial y aprovechar los beneficios de ello.  

Uno de los objetivos de los organizadores de eventos es brindar el mejor espectáculo posible. Para ello trabajan en sociedades o alianzas con marcas que realicen aportaciones económicas, a cambio de tener presencia en el evento.

Para esta edición de la UEFA Euro, los patrocinadores oficiales son: Alipay, booking.com, Coca Cola, Fedex, Gazprom, Heineken, Hisense, Qatar Airlines, Takeaway, TikTok, vivo y Volkswagen.

Esteve Calzada asegura en su libro Show me the money! que “la captación de patrocinadores es en efecto una de las principales obsesiones y ocupaciones del sport marketer […] más allá de conseguir puntualmente nuevos contratos de patrocinio, es identificar a compañeros de viaje a largo plazo, que mediante aportaciones económicas y campañas publicitarias basadas en nuestros derechos, contribuyen al crecimiento sostenido de los ingresos y a la promoción general de nuestra sport preperty. No solo queremos patrocinadores sino que además queremos socios.”

Asimismo, Esteve Calzada indica que en este tipo de eventos, el patrocinio abarca toda actividad deportiva: partidos, entrenamientos, conferencias de prensa y convocatorias.

“La sport property organizadora de un evento (UEFA) tiene todos los derechos sobre la publicidad en el estadio, a excepción de la que figura en los uniformes de los equipos o selecciones. . Puede incluir  también la cesión  de ruedas de prensa exclusivas. La cesión de estos derechos permite a los equipos participar en la competición y posibilita el acceso contraprestaciones económicas, normalmente en función de los resultados alcanzados”.

Esteve Calzada reconoce que existen diferentes soportes para que las marcas obtengan impactos masivos y de calidad. Algunos de ellos son: publicidad estática y dinámica en el terreno de juego y diferentes partes del estadio, videomarcadores e indumentaria de jugadores y cuerpo técnico;  en el caso de las conferencias de prensa puede haber un backdrop (el panel publicitario que se coloca detrás de la persona entrevistada), en el micrófono o elementos publicitarios como botellas de bebidas.  

Un día después del gesto de Cristiano Ronaldo, otro jugador se vio involucrado en un acto similar: Paul Pogba, jugador del Manchester United y de la Selección de Francia, quien se presentó a la conferencia de prensa y retiró una botella de cerveza Heineken.