¿Transmisiones en vivo en el 2022?
Por Charly Salinas, profesor de la Facultad de Economía y Negocios de la Universidad Anáhuac México
Durante la pandemia sin duda vivimos una revolución en temas de transmisiones en vivo y webinars. Grandes creadores de contenidos compartieron su conocimiento en redes sociales o cualquier otra plataforma, mismos que tuvieron un gran número de personas conectadas o visualizaciones, pero este fenómeno de popularidad viene a la baja porque poco a poco la mayoría de las personas van regresando a lo presencial y el tiempo en pantalla se podría pensar que “bajaría” o simplemente los intereses de los usuarios ya son otros.
Te pongo este contexto, porque en la semana tuve la oportunidad de platicar con mis alumnos sobre el tema y una de las preguntas que abrió a la conversación fue la siguiente ¿Realmente siguen funcionando o suman en algo las transmisiones en vivo? la respuesta es sí, por lo mismo te quiero compartir algunos puntos que tienes que considerar para siempre mantener el impacto positivo para tu marca.
Canales
Es muy importante entender el medio que vamos a usar, para después decidir el formato o la carnita de la transmisión. No es lo mismo si lo quiero mandar a Facebook o simplemente será en Instagram. Lo que te quiero decir es que entendiendo el canal final puedes adaptar el ritmo de la transmisión y apoyos visuales que pueden sumarte.
Promoción
Recuerda que es necesario generar expectativa sobre tu transmisión. Avísale a tu público potencial, que tienes algo importante que decirles, pero sobre todo dales información útil o pequeños datos que los incentiven a conectarse. Un gran consejo es realizar pauta publicitaria o anuncios en redes sociales, que potencialicen la promoción.
Materiales de apoyo
El usuario demanda más producción en tus transmisiones, por lo que te recomiendo tener a la mano lo siguientes puntos que pueden ser fundamentales:
- Un guion o minuto a minuto de la transmisión: te ayudara a medir tiempos y momentos claves en donde la gente se podría desconectar o conectar por lo que se está diciendo, al mismo tiempo te sirve para delegar responsabilidades con las personas involucradas.
- Cortinillas: Tanto las de inicio y salida, estas sirven para darle formalidad a tus transmisiones, que justo puedan estar presentes como cortesía con el usuario. Se trata de poderles hacer un gran show.
- Música de fondo: Este elemento tendrá que ser sin derechos de autor para que tu transmisión no se vea interrumpida, y sirve para acompañar algunos silencios o momentos de entrada, salida o simplemente para resaltar algunas emociones.
- Supers o plecas: Este tipo de material es para poder identificar a la persona que está hablando, saber su nombre y cargo que ocupa.
Colaboración
Este tipo de tácticas en mercadotecnia nos ayudan a potencializar la marca, en los medios digitales, es por eso que debemos buscar trabajar en equipo con otros personajes fuera de nuestra empresa. Es decir, buscar otra marca con la cuál podamos generar sinergias y salir en varios medios, con el objetivo de impactar a más personas.
Datos
Recopila datos personales y empieza a crear tu base de datos de las personas que te ven en vivo, crea un Google Forms que puedan llenar tus espectadores. Esto te servirá para futuras ocasiones, y así poder hacer publicidad específica.
Herramientas
Para transmitir en vivo hay un sinfín de herramientas de las cuales te puedes apoyar para lograr que se vea mejor, de un zoom en su versión pro, o un Streamyard, que te permite jugar con las tomas, poner fondos, logos, plecas y comentarios. Lo que te quiero recomendar es que sí le inviertas y tengas una plataforma de apoyo, serán de gran utilidad para que tu evento luzca y tu marca se posicione de manera positiva.
Las transmisiones es una táctica de muchas que se pueden usar en redes sociales, pero sin duda nos ayudan a humanizar la marca y a generar un vínculo mucho más cercano con nuestro seguidor. Te invito a que hagas de esta táctica una forma de aportar valor a tu comunidad.
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Contacto
Correo: carlos.salinasb@anahuac.mx
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