Venta directa impulsa el crecimiento de las mujeres y la economía en Latino América
Hace 135 años inició sus operaciones y presentó a a su primer representante Avon: Miss Albbee. Esa fecha fue crucial para establecer el Día Internacional de la Representante Avon, para testimoniar el papel económico de cientos de mujeres y sus logros en su desarrollo personal y su impacto en la economía de sus localidades.
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Hoy en día Avon celebra cada año a las millones de Representantes Independientes que desarrollan su propio negocio desde hace más de 135 años, en 50 países, lo que durante la pandemia representó una oportunidad de negocios debido a las herramientas digitales que hicieron que los productos llegaran a más clientes, ya que los catálogos se compartieron cinco veces más que antes de la pandemia, expuso Magdalena Ferreira Lamas, gerente general para los mercados del Norte de Latinoamérica de Avon.
La venta directa es la industria más poderosa, inclusiva y diversa del mundo.
“Si no hay un compromiso con la equidad de género donde las mujeres tengan los mismos ingresos y posiciones, tardaremos 200 años en estar a la par”, citó Ferreira Lamas.
En la presentación se dió a conocer que l crecimiento económico en el sector del cuidado personal y la belleza este 2022 será positivo y de crecimiento debido al regreso gradual a las clases, oficinas y sitios de trabajo, así como la penetración de las plataformas de e-commerce y las tecnologías digitales que incluso permitirán que cada Representante de ventas de Avon tenga virtualmente su Show Room y su propia oficina.
Asimismo, se espera que después de la desaceleración motivada principalmente por la pandemia durante 2020, considerando las cifras que muestra el cierre de 2021, continúe la tendencia positiva en 2022 y en los siguientes años, aseguró Carlos Berzunza, director general de la Cámara Nacional de la Industria de Productos Cosméticos (CANIPEC), y presidente de la Asociación Nacional de la Industria del Cuidado Personal y del Hogar, A.C (CASIC), durante la celebración del Día de la Representante Avon, con el foro: Venta Directa en el siglo XXI, retos y oportunidades.
Ferreira Lamas, quien a su vez es presidenta de la Asociación Mexicana de Venta Directa (AMVD) enfatizó que si no hay ahora un compromiso de las compañías con la equidad de género donde las mujeres tengan los mismos ingresos y posiciones, tardaríamos 200 años en estar a la par.
Desde hace más de un siglo, Avon busca posicionar a las mujeres a la par laboral y económica, además de que ha contribuido con más de US$1.1 millardo para la lucha contra el cáncer de mama y su detección temprano, centrándose en la lucha contra la violencia de género, y destacaron que Avon ha llegado a comunidades donde nadie hablaba ni de prevención ni detección para el padecimiento que ocupa el primer lugar entre los tipos de cáncer, y se considera uno de los principales problemas de salud pública.
Asimismo, además de buscar la autonomía de las mujeres y su crecimiento, busca su bienestar a través de campañas contra la violencia doméstica.
Durante su presentación, Berzunza explicó que nuestros hábitos de consumo cambiaron durante la pandemia respecto a los productos de cuidado personal y belleza, por lo que algunos países decrecieron en el 2020, logrando algunas categorías s ya su recuperación a niveles pre pandemia en 2021.
Por ejemplo, explicó que Brasil, país que representa más de la mitad del mercado total de Latinoamérica, no logró aún recuperar su mercado a nivel pre pandemia en la gran mayoría de las categorías de esta industria. Sin embargo, en México, hubo una ruta de crecimiento y subió un 15% del 2020 de casi US$9 millardos a más de US$10 millardos en el 2021.
Indicó que en México, todas las categorías crecieron de 2020 a 2021, y varias superaron ya los niveles pre pandemia, como por ejemplo los crecimientos del cuidado de la piel y el cabello de casi 11% y 7% respectivamente.
Aclaró que aunque en 2021 el mercado obtuvo el ritmo de consumo pre pandémico en la mayoría de las categorías, algunas otras, como maquillaje, podrán recuperarse totalmente al cierre de 2022 e inicio de 2023 explicó.
Para Magdalena Ferreira Lamas, el foco de este día, dijo, es poner en el centro a las representantes con sus historias de éxito y superación, algunas de las cuales fueron presentadas, a través de los propios testimonios de ellas.
Tamuna Gabiliaia, directora ejecutiva de World Federation of Direct Selling Associations destacó que: “la venta directa es la industria más poderosa, inclusiva y diversa del mundo. Tenemos los productos y la oportunidad que el mundo necesita, así que tenemos que seguir buscando la manera de mantenernos a la vanguardia reinventando, redefiniendo y reimaginando nuestro sector”.
En el evento, también de manera virtual participaron Adolfo Franco, V-P ejecutivo y director de Operaciones de World Federation of Direct Selling Associations, y Rosario Aliaga, gerente de Estrategia Comercial para Avon Centroamérica y República Dominicana.
