Teletón y (anónimo) celebra 25 años de ser orgullosamente terco
Teletón, organización que ofrece atención integral y de calidad a personas con discapacidad, cáncer o autismo cumple 25 años, y lo celebra agradeciendo el apoyo de todo México a través de una campaña de publicidad generada por la agencia (anónimo).
En esta pieza creativa, la fundación reconoce el esfuerzo y el compromiso de todas las personas que trabajan juntas para lograr lo imposible: terapeutas, médicos, expertos, voluntarios, donadores, familias, amigos, niños, jóvenes, marcas y medios. Así que, para celebrar el 25 aniversario, (anónimo) desarrolló una idea muy mexicana para que todos participemos: cantar juntos “Las Mañanitas Teletón”.
“La idea es un homenaje que nace de quizá la canción más famosa que conocemos todos los mexicanos: Las mañanitas. Pero en una versión que modificamos, se reconoce y celebra a todos los que forman y han formado parte de estos 25 años. Una celebración emotiva, llena de orgullo y esfuerzo. Para nosotros es un placer poder formar parte de esta celebración histórica para la marca con una idea muy sencilla pero poderosa”
Jorge Méndez, Vicepresidente Creativo de (anónimo).
La agencia (anónimo) también festeja los 25 años de Teletón, pues durante tres años consecutivos se ha encargado de cambiar el tono de la marca con historias reales de niñas, niños y jóvenes que salieron adelante, adoptando la terquedad como el grito de guerra que caracteriza a todos los que forman parte de la organización mexicana.
En 2021, (anónimo) y Teletón lanzaron una campaña dividida en tres etapas en la que se mostró el esfuerzo y la grandeza que ponen día a día los niños y las niñas con discapacidad, cáncer o autismo para salir adelante y superar toda adversidad, algo que los hace ser muy tercos, e invitaron a todos a participar bajo el eslogan “Contigo no hay imposibles”.
La iniciativa superó las expectativas al lograr resultados extraordinarios, entre los que destacan una recordación de marca en 9 de cada 10 personas (en 2020 cuando se presentó por primera vez la terquedad era de 4 de cada 10), un aumento en awareness de 46% en YouTube y 43% en Facebook y un alza en el nivel de interés para entrar al sitio de Teletón durante el evento, con un crecimiento de 30% en clics a los anuncios.
Respecto a las donaciones, en 2021 se recaudaron +7 millones de pesos más que los logrados en 2020. Además de que 7 de cada 10 personas aseguraron que donarían al Teletón, un aumento respecto a los 4 de cada 10 que respondieron positivamente un año antes en el 2020.
“Los resultados que vemos con el cambio en la comunicación, enfocada en mostrar las capacidades y la terquedad para lograr lo imposible, inspiran. Y es que no hay labor de amor más grande que la de todos los que hemos construido a Teletón durante estos 25 años y, con esta campaña, queremos que cada mexicano se sienta parte de este gran logro de la inclusión en México”
Luciana Novo, Directora de Servicio a Clientes en (anónimo).
Este año, para el 25 aniversario, “Las Mañanitas Teletón” serán la clave de la celebración con una letra adaptada especialmente para este gran festejo. Se invita a todos los mexicanos a memorizarlas para cantarlas juntos.
“En el Evento Teletón 2022 celebraremos a cada persona que ha formado parte de la historia de la fundación en estos primeros 25 años, durante los cuales, y gracias a cada mexicano, hemos cambiado cientos de miles de vidas, sin ellos, sin todos, nada de esto habría sido posible”
Fernando Landeros Verdugo, presidente de Fundación Teletón.
Sin duda, Teletón tiene mucho que festejar, pues durante un cuarto de siglo ha visto salir adelante y conseguir lo imposible a miles de niñas, niños y jóvenes. Entre sus principales logros están:
- En 25 años, Teletón ha atendido a más de 640,000 personas.
- Nuestros centros, en conjunto, han brindado más de 31.8 millones de servicios.
- La inauguración del Hospital Infantil Teletón de Oncología (HITO), considerado el mejor hospital para niñas y niños con cáncer de América Latina, que desde 2013 ha atendido a más de 8,090 personas.
- La apertura de 22 Centros de Rehabilitación e Inclusión Infantil (CRIT) y 1 Centro Autismo Teletón.
- Teletón fue designado como el sistema privado de rehabilitación infantil más grande y mejor calificado del mundo.
- La reconversión de 10 Centros Teletón para apoyar en la emergencia sanitaria del COVID-19, incluyendo el CRIT Ciudad de México, ayudando a más de 4,270 personas con la rehabilitación post COVID-19, al brindar más de 324,519 servicios.
- La creación de la Universidad Teletón, en la cual se han formado a 1,207 especialistas para que estén al tanto de los protocolos y filosofía de la fundación.
- Más de 100,469 voluntarios se han sumado a Teletón.
“Las Mañanitas Teletón” estarán activas desde el 29 de agosto en cines, televisión, radio y exteriores. Además, habrá una estrategia de comunicación digital con material inédito para complementar la campaña.
Este año la campaña también estará compuesta por tres fases, buscando recordar a los mexicanos que la celebración de los 25 años de Teletón es de todos.
Ficha técnica (créditos)
Agencia: (anónimo)
CEO: Raúl Cardós
Vicepresidente Creativo: Jorge Méndez
Directores Creativos de Grupo: Román Fernando Parra
Redactor: Gustavo Ayala
Director de Arte: Monserrat Nava; Diego Villegas
Director de Planeación Estratégica: Otto Poncelis
Planner Jr: Samuel Contreras
Directora de Servicio a Clientes: Luciana Novo
Supervisora de Cuentas: Ana Karen Everardo
Directora de producción: María Fernanda Sodi
Arte final: Ignacio Delfín
Cliente: Fundación Teletón
Presidente: Fernando Landeros Verdugo
Directora General Adjunta: Rossana Corona
Subdirectora de Mercadotecnia y Publicidad: Adriana Alonso
Subdirector de Producción: Diego Meza
Casa productora: Voces Imaginarias
Director: Mario Muñoz
Director de producción: Carmen Valdivia
Productor ejecutivo: Alonso Mendoza
Productor de línea: Alejandro Vázquez
AD: Mariana Escalante
DOP: Serguei Saldivar & Jordi Planell
Director de arte: Federico Cantú
Vestuario: Cece Áreas
Maquillaje: Brenda Cásares
Casting: Viridiana Olvera
Coordinación de Post Producción: Lakshmi Carrillo
Editor/ Post productor: Fernando Bencomo y Eduardo Monroy
Diseño y Mezcla de Audio: Prado Sur / Ing. Emile Gutiérrez
Animación: Thesoul
Dirección de arte Ploop:
Producción: Effects or Films
Supervisor General: Cristina Ramiro
Modelado/Texturizado: NA
Rigging: NA
Animación: Thesoul
Layout: NA
Lighting & shading/ Render: NA
CG Particles: Máximo de Castro Paz
Supervisor VFX: Alejandro Iturmendi
