El Fuego de BIC está en 'Nosotros'
René Osorio, MKT Grouper manager Lighters / Shavers de BIC, ahondó para NEO, más sobre la campaña ‘Nosotros’, creada en el marco del ‘Día de Muertos:
“Desde hace un año nos retamos internamente para ser más relevantes con nuestros consumidores y para poder enfrentar este reto primero necesitábamos a un socio estratégico, que entendiera a la perfección lo que queríamos transmitir y ese socio fue la agencia mexicana Anónimo”, dijo.
Y explicó Osorio: “Con ellos nos dimos a la tarea de entender los momentos de consumo más importantes para nuestros usuarios. Encontramos esta tradición como una gran oportunidad ya que lograba retratar una de las costumbres más emblemáticas de nuestro país en donde nuestro producto tiene naturalmente un rol esencial.
BIC y Anónimo iluminan el camino a casa, de los seres queridos
El directivo nos compartió que el spot está disponible en sus plataformas digitales y en Youtube desde el 26 de octubre y al momento tiene más de 200 000 vistas.
“Nos sentimos muy contentos, hemos recibido muy buenos comentarios ya que es una historia bastante emotiva y si bien está construida con un estilo muy cinematográfico donde la presencia de la marca ha sido cuidadosamente introducida nos ha permitido generar empatía y buena aceptación frente a nuestros consumidores.
“Cada vez es más difícil encontrar creatividad que provoque emociones y sin duda esta historia es una de ellas, por eso dimos un par de días para que la historia orgánicamente fuera compartida ahí es donde te das cuenta que el contenido es relevante porque la gente se identifica y quiere que más la vean.
“Sin duda, ‘Nosotros’ es una de las pocas ideas que desde la primera vez que las escuchas las sientes por el estómago y terminan provocando una emoción que hasta se convierte en lágrimas, ahí fue cuando empezamos a trabajar en la pieza y afortunadamente logramos hacerla una realidad para que millones de mexicanos sigan manteniendo la esperanza prendida”, citó emotivamente el directivo.
El fuego de BIC está con sus consumidores
“Las fechas coyunturales dentro de los mercados donde trabajamos son claves para la creación de estrategias, ya que representan un importante reto para los creadores de contenido. Como marca, queremos y debemos estar en las conversaciones relevantes de nuestros consumidores, destacando entre la competencia y encontrando los ángulos indicados para ser originales, logrando conectar a nuestros productos con el momento y posicionar nuestros mensajes de manera orgánica”, explicó Osorio.
“Nos esforzamos por conectar con nuestras audiencias, alineado a la estrategia global de BIC para ser una empresa centrada en nuestros consumidores, por eso buscamos reconocer la preferencia que nos han brindado y celebrar juntos una de las tradiciones más distintivas de México, donde naturalmente nuestro encendedor BIC juega un rol esencial”, prosiguió.
Informó el entrevistado, que acompañar a los mexicanos en la celebración del Día de Muertos es parte de un tributo a los consumidores, con quienes han estado en momentos épicos de su vida: encendiendo una vela en la celebración de un cumpleaños, prendiendo la estufa para compartir una comida con amigos y, sin duda, iluminando el regreso de los seres queridos que se adelantaron en el camino.
“El fuego ha constituido una parte fundamental dentro de esta celebración, y es por ello que nos gusta compartir con nuestros consumidores a través de nuestros canales digitales algunas medidas preventivas para disfrutar de estos días de manera segura”, citó Osorio.
Favorecernos del engagement de nuestros consumidores nos permite construir una interacción aún más estrecha con ellos. Y para ello estamos buscando hablarles por medio de influencers y líderes de opinión que pueden conectar con ellos de una forma cálida y sólida. Y de forma simultánea buscamos estar presentes en menciones de diversos medios; contenido editorial, trivias etc.
Además, es importante que nuestra marca también viva en la dimensión “terrenal” de ellos y en el momento oportuno, por ello haremos el despliegue de publicidad táctica a través de vallas móviles que estarán presentes en los panteones, centros comerciales y sitios a fin del contexto que estamos abordando.
“Con esta campaña queremos reforzar que nuestro encendedor BIC Maxi tiene hasta 75 cajillas de fósforos de 40 unidades; es decir, 3 000 encendidas, brindando duración y un gran ahorro para el consumidor”, concluyó
Te puede interesar:
*BIC toca el corazón de los consumidores con su spot sobre El Día de Muertos
