Hubspot apuesta por el contenido en Podcast para su mercado de Latinoamérica

Los podcast se han configurado en los últimos años como una herramienta de democratización del conocimiento y una alternativa de educación y al aprendizaje, la cual, permite el acceso a conocimiento privilegiado y a experiencias de grandes líderes de todos los sectores, de una manera fácil y sencilla mediante plataformas de audio al alcance de todos.

Por esta razón, HubSpot y Naranja Media se aliaron para hacer el posible el podcast CMO LatAm, mediante el que pretenden compartir con los interesados en marketing las experiencias de los Chief Marketing Officers de la región. El podcast CMO LatAm, conducido por Daniela Arias y Santiago Cortés, presenta en cada capítulo un caso de éxito de alguna de las empresas más representativas de la región, como Coca-Cola y Juan Valdez. En un espacio de treinta minutos en formato entrevista, los representantes de estas marcas contarán la información relacionada a su estrategia de mercadeo, los aprendizajes de la misma y cómo la incorporación exitosa de esta contribuye al éxito de un negocio. 

Según Shelley Pursell, directora senior de mercadeo de HubSpot para Latinoamérica e Iberia, “Nos complace estrenar esta nueva serie de podcast en conjunto con Naranja Media, en la actualidad, los podcasts se han convertido en una herramienta clave para el aprendizaje. Gracias a su formato práctico y accesible, los usuarios pueden escuchar programas de su interés en cualquier momento y lugar. Además, los podcasts permiten la difusión de información especializada y actualizada sobre diversos temas, lo que se traduce en una valiosa fuente de conocimiento para estudiantes, profesionales y público en general. esperamos que sea un espacio de aprendizaje y entretención que llegue a muchas personas”.

Vale la pena destacar que los podcast han iniciado a posicionarse como una herramienta educativa de alto impacto, al permitir a los oyentes escuchar donde y cuando sea capítulos de entre 20 y 60 minutos de una temática específica, manteniendo un hilo sobre una temática específica, con un formato basado en el storytelling, lo que permite una conexión directa entre escuchas y conductores, fundada en el interés. 

En México el interés por los podcasts ha incrementado significativamente, de acuerdo con un estudio de Statista 2022 sobre el consumo de podcasts en México, el número de oyentes de podcasts, también denominados como podescuchas, alcanzó los 34 millones. Asimismo, el estudio "Podcasting en México 2020" de Deezer, encontró que el 43% de los mexicanos encuestados escuchan podcasts al menos una vez al mes, y que los temas más populares son comedia, noticias, tecnología, historia y cultura pop.

Juan Pablo Ramírez, cofundador y productor de Naranja Media comentó que “muchas empresas no comprenden la importancia que puede tener un podcast para acercarlos con sus clientes, y tienen miedo a grabar un podcast al no saber cómo funciona la tecnología de grabación y su carga a plataformas de audio; sin embargo, no dimensionan el impacto positivo que pueden tener esto para su crecimiento”.

Mediante CMO Latam, HubSpot y Naranja Media quieren lograr que todos quienes hacen parte, o quieren hacer parte, del mundo del marketing puedan escuchar sobre el día a día de las labores de un experto en el tema, quien, a su vez, aportará insights importantes sobre lo que conlleva el diseño y ejecución de una estrategia de este tipo, combinando elementos comerciales, creativos, digitales y tradicionales, para lograr al máximo su ejecución.

El episodio protagonizado por Andrés Torres CMO de Coca Cola para México, forma parte de una serie de siete episodios destacados que, además del invitado mexicano, cuenta también con otros importantes expertos de Latinoamérica de compañías de renombre como FedEx o Flat.mx en los que se tratan temas como liderazgo de grandes equipo, metodología inbound y soluciones de mercado. El resto de episodios cuentan con directivos influyentes y destacados en el área de marketing de empresas con presencia en Latinoamérica como Juan Valdez o Betterfly. Todos los episodios del podcast CMO LatAm están disponibles en la mayoría de plataformas de streaming como Spotify y Apple Podcast.