¿Cuáles son las tendencias en TikTok para el marketing de producto?
De acuerdo al reporte de We are Social, hasta enero de 2023, México contaba con 57.52 millones de usuarios activos en TikTok, lo que lo coloca como el 4º país en el mundo con más usuarios de la atractiva red social que se ha convertido en una herramienta de mercadotecnia indispensable para las empresas, sin importar su tamaño, sector económico y audiencia.
Esta plataforma, además de promover de maneras distintas la forma de presentar el contenido creativo de los usuarios, recientemente ha incorporado nuevas funciones que optimizan la forma en la que las personas interactúan con los contenidos para aumentar su visibilidad y posicionamiento en la plataforma, logrando que los anuncios en México tengan una penetración del 47.5% entre los usuarios de Internet, lo que la convierte en una opción que no debe dejarse de lado.
“TikTok mantiene un crecimiento considerable en México, mientras en 2022 ocupaba el 8º lugar de seguidores en México, en 2023 pasó al quinto lugar, por lo que no se debe dar por sentado su eficacia en los planes de mercadotecnia, sobre todo para temas de Life Style y otros temas femeninos que encabezan las listas de gustos en el país. Las marcas deberían aprovechar esta oleada para fortalecer sus estrategias y la mejor forma de hacerlos es a través de un análisis correcto de las necesidades y las oportunidades que TikTok ofrece,” comentó Alberto Moreno, director comercial de Rebold.
“El contenido es el rey. Por eso en muchas ocasiones, influencers y marcas han conseguido tener mejores resultados que la propia pauta en la plataforma”, agrega Alberto. De acuerdo con un estudio de TikTok, el 92% de los usuarios realiza algún tipo de acción después de ver un video en la plataforma, y el 37% ha comprado algo que descubrió dentro en ella.
Hay diversos desafíos que pueden presentarse al utilizar TikTok por lo que Rebold, compañía de marketing y comunicación del grupo ISPD, te ofrece los siguientes tips que están en tendencia, para que las marcas tengan resultados favorables en sus planes de mercadotecnia.
Tendencias de TikTok para crear campañas positivas
1. Contenido basado en entretenimiento. Adiós al call to action.
El público actualmente da más valor al contenido que genera entretenimiento que al de otras temáticas. Crear videos cautivadores y que generen confianza es muy importante para llegar a los públicos objetivo, por lo que es recomendable producir material personalizado, divertido y que estimule a los espectadores.
TIP: Ya no es necesario incitar a realizar una acción específica para que la audiencia decida interactuar, es mucho mejor acercarlos mediante las emociones, para lo que se requerirá ponerle atención a la figura del narrador, pues de él dependerá muchas veces que el material incremente la confianza. Compartir rasgos o intereses con la audiencia provocará un contenido más significativo y a su vez más interacción con la marca o producto.
2. Contenido positivo, ameno y que provoque alegría.
Estar y sentirse bien es una prioridad para la sociedad actual, sobre todo después de que la pandemia provocara un cambio en la manera de interpretar la vida. De acuerdo al mismo Tiktok, el 41% de los usuarios afirman que un video que les levanta el ánimo, puede ser clave para motivarlos a realizar una compra, por lo que es recomendable utilizar clips de audio que estén de moda, para dar ligereza y humor al contenido de marketing de las marcas.
TIP: Crear espacios amenos y divertidos, que contribuyan a mejorar el día a día de los espectadores, en donde puedan englobarse consejos, trucos y recomendaciones pueden acercar las marcas a sus públicos objetivo.
3. Ser auténtico.
TikTok exige un cambio hacia contenidos cuyas temáticas sean más adecuadas a las necesidades y preferencias del consumidor actual. En esta plataforma se pueden encontrar todos los temas y todos ellos encuentran siempre aceptación, lo que indica que existe una gran oportunidad para que cada marca o creador de contenido pueda ser auténtico y encuentre el público interesado en su rubro.
Al día de hoy, el 17% de los usuarios afirma que el TikTok les muestra exactamente lo que están buscando, lo que asegura que las marcas o productos serán vistos por las personas interesadas en ellas.
TIP: Los seguidores de esta red social, tienden a utilizarla para encontrar respuestas sobre temas concretos y a su vez encontrar compañeros y modelos que vayan acorde, buscando ideales que puedan construirse en comunidad.
4. Educar al algoritmo de TikTok
Es muy importante tener presentes las tendencias en el posicionamiento web, pues la plataforma está implementando ciertas características que inciden en la repercusión y visibilidad del contenido en ella.
TIP: Utiliza las descripciones dentro del video, pues ellas permitirán que el algoritmo pueda organizar la información según la línea de contenido que se presenta, además de que tomarán en cuenta las estadísticas para concretar exactamente a quién mostrar el material basándose en los intereses de la audiencia.
5. Crear contenido que funcione para anuncios.
Crear videos con las características adecuadas, ayudarán a provocar buenos resultados de marketing con el uso de TikTok. Para ello, lo más importante es cuidar el formato. Es necesario crear contenido que respete las pautas de tamaño, grabados obligatoriamente en posición vertical y con una buena calidad en vídeo y audio.
Los subtítulos dinámicos, legibles y bien colocados tienen un porcentaje mayor de visualización completa y fomentar la interacción con videos lo suficientemente atractivos garantiza que el contenido se siga reproduciendo
TIP: Es importante recordar que los primeros segundos son vitales para captar la atención, las introducciones deben ser muy llamativas.
TikTok es una herramienta positiva que, bien utilizada, puede dar grandes frutos. De hecho, un análisis de Kantar LinkAI, asegura que los anuncios en la plataforma tienen un performance mayor -entre un 15% y un 20 %- en comparación con otras plataformas digitales y de televisión. Además, se pueden detectar métricas como la Persuasión, que mide la probabilidad de que un anuncio genere una predisposición inmediata a la marca. Para lograr el impacto deseado siempre es recomendable acercarse a una empresa especialista en el tema para fortalecer la campaña y explotar sus bondades al máximo.
