Más allá del lazo rosa: ¿El marketing salva vidas en la lucha contra el cáncer de mama?
El cáncer de mama es el segundo padecimiento más grave, dentro de los tipos de cáncer que enfrenta la salud pública en México. Datos oficiales indican que en 2020 -cifras más recientes-, se diagnosticaron 2.3 millones de mujeres y se registraron 685 000 muertes a causa de esta enfermedad. A finales de ese año, 7.8 millones de mujeres que habían sido diagnosticadas con cáncer en los últimos cinco años seguían vivas.
Sin duda, para atender este problema en el país, se requiere de la participación de gobierno, empresas, y población.
En el cuarto trimestre de cada año, generalmente se observa en los presupuestos de marketing de las empresas, inversiones para el apoyo de la lucha contra el cáncer de mama.
La asociación entre el marketing y el mes del cáncer de mama es una estrategia efectiva para generar conciencia y movilizar recursos en la lucha contra esta enfermedad.
Pero a la vez, esta asociación entre el marketing y el cáncer de mama es compleja y multifacética. Por un lado, el marketing juega un papel fundamental en la sensibilización sobre esta enfermedad, promoviendo la detección temprana y fomentando hábitos saludables.
Muchas campañas publicitarias y acciones de marketing social se centran en este objetivo, lo cual es sumamente positivo, y si las campañas son auténticas y están alineadas a los valores de las marcas para evitar la percepción de que se está utilizando la enfermedad como herramienta de marketing.
El lado B
Sin embargo, la realización de algunas comunicaciones y el marketing empleado, también ha sido criticado. Algunas campañas pueden ser percibidas como invasivas o manipuladoras, lo que genera debates sobre los límites éticos del marketing en este contexto.
Algunos argumentan que el enfoque excesivamente comercial de ciertas campañas puede trivializar la enfermedad o incluso ser percibido como una estrategia para aumentar las ventas de determinados productos. Es importante encontrar un equilibrio entre la necesidad de comunicar y la posible explotación comercial.
¿Cuál es el abordaje, comunicación y esfuerzos más correctos que podrían emplear las marcas?
-Sensibilización y concienciación: El marketing puede ser una herramienta poderosa para informar a la población sobre los factores de riesgo, los síntomas y la importancia de realizarse chequeos regulares.
-Financiamiento de la investigación: Muchas campañas recaudan fondos destinados a la investigación del cáncer de mama, lo cual es crucial para encontrar nuevas terapias y mejorar los tratamientos existentes.
-Empoderamiento de los pacientes: El marketing puede ayudar a los pacientes a sentirse más informados y empoderados, lo que puede mejorar su calidad de vida.
En resumen, la relación entre el marketing y el cáncer de mama es una cuestión compleja que requiere un análisis cuidadoso. Si bien el marketing puede ser una herramienta valiosa para combatir esta enfermedad, es fundamental que se utilice de manera responsable y ética.
