Retos en la medición de la visibilidad
Retos en la medición de la visibilidad en las búsquedas con IA
La industria del marketing digital enfrenta un cambio significativo con el auge de los modelos de lenguaje de gran escala (LLM) como ChatGPT, Gemini y Perplexity. Estos sistemas están redefiniendo cómo los usuarios encuentran información, evalúan productos y conocen marcas, frecuentemente sin pasar por los motores de búsqueda tradicionales.
Un cambio en las reglas del juego
Mientras los LLM ganan terreno como herramientas de búsqueda, los SEO’s buscan nuevas formas de medir y mejorar la presencia de sus marcas en las respuestas generadas por IA, más allá de los rankings tradicionales.
"Está ocurriendo un fenómeno interesante, donde las métricas convencionales como el tráfico orgánico y posicionamiento por keywords ya no reflejan completamente la visibilidad digital de una marca", comenta el director de BIG Hacks, agencia especializada en estrategias de marketing digital.
Desafíos de medición
Entre los principales retos que enfrentan los especialistas destacan:
- Visibilidad invisible: Las marcas pueden experimentar una disminución en tráfico orgánico, pero un aumento en búsquedas directas, sugiriendo que los usuarios las descubren a través de respuestas de IA.
- Falta de consenso: Aunque las herramientas de SEO para búsquedas con LLM están madurando, no existe acuerdo sobre qué métricas son más valiosas o cómo interpretarlas.
- Atribución compleja: Sin métricas estandarizadas, resulta difícil para los mercadólogos demostrar el ROI de estrategias SEO enfocadas en LLM.
Adaptación necesaria
Las marcas que no ajusten sus estrategias de SEO considerando los LLM corren el riesgo de perder visibilidad y tráfico. Las tácticas están evolucionando para priorizar contenido de autoridad que responda directamente a preguntas y tenga mayor probabilidad de ser citado o resumido por sistemas de IA.
"El contenido debe ser valioso no solo para los usuarios finales, sino también para los algoritmos de IA que ahora actúan como intermediarios en la búsqueda de información".
Desarrollo de herramientas
El desarrollo de herramientas se está acelerando mientras proveedores y agencias compiten por ofrecer mejores soluciones para monitorear la visibilidad en LLM. Sin embargo, la falta de mejores prácticas establecidas mantiene al campo en constante evolución.
¿Las empresas mexicanas tienen lo necesario para ajustar sus estrategias de contenido y mantenerse visibles en esta nueva era de búsquedas impulsadas por IA?
