Nace en Argentina Container Audience Lab
De la mano de Juan Martín Caivano, un profesional con más de 10 años abocado al mundo digital, nace Container Audience Lab una compañía dedicada a la generación, análisis y venta de audiencias a través de ecosistemas digitales.
Container es la primer compañía argentina enfocada 100% en audiencias digitales y cuenta con 3 unidades de negocios especializadas: Social Billboard, Social Coach y Digital Outreach.
Este laboratorio de audiencia surge de la evolución del área digital de la agencia liderada por Gonzalo Vecino, Pablo Álvarez Travieso y Pablo Panigatti y desarrollada desde su concepción por Juan Martín Caivano.
Social Billboard, es la evolución de la cartelería digital OOH. Son los primeros dispositivos 100% en formato real time y social desarrollados por Container Audience Lab, el primer formato 100% real time y social que permite a las marcas mostrar contenido de sus redes sociales y plataformas digitales dentro de tótems especialmente seleccionados por Grupo Vía en Subtes y Shoppings de todo el país. Esta unidad de negocios es desarrollada e implementada en conjunto con Grupo Vía y actualmente marcas como ESPN y Molinos ya están utilizado los nuevos dispositivos.
Social Coach, es la primera plataforma de comercialización de audiencias deportivas sociales. Trabajando junto a los deportistas globales de más alta exposición, esta unidad de negocios es capaz de entregar a las marcas un espacio de comunicación único, profesional y con resultados garantizados. Actualmente está corriendo junto a la Javier Mascherano, la #DietaMasche para CAPIA, la Cámara Argentina de Productores Avícolas. Fiat también ya está utilizando este novedoso medio la campaña de lanzamiento de la nueva Fiat Toro.
Digital Outreach es la unidad de negocio dedicada a la planificación, implementación y optimización de campañas segmentadas a audiencias específicas en media networks, redes sociales, plataformas mobile y compra programática. Lenovo Latinoamérica, Quiksilver, Schneider, ESPN, Levex y Satori son algunos de los clientes que trabajan con esta unidad.
Juan Martín Caivano se volcó al mundo digital en los inicios de su carrera buscando oportunidades en un espacio, hasta ese momento, poco explorado.
Luego del paso por distintas agencias digitales, Juan llega a Niña -proveniente de Grey Argentina- como director del departamento digital y encargado de desarrollar e implementar estrategias digitales para los clientes de la agencia, y estructurar los negocios digitales y de new media.
“Cuando comenzamos a soñar Container, pensábamos lograr en un laboratorio que fuera la solución integral de media digital y que tuviera la capacidad
de resolver in-house la producción de los contenidos, la implementación en las plataformas y el análisis estratégico de audiencias para lograr los mejores resultados dentro del target” Comentó Juan Caivano. “Nos llevó más de un año de trabajo hasta que logramos un laboratorio de audiencia que cumple al pie de la letra con ese ideal y cumple cada uno de los objetivos que nos planteamos desde su concepción. Hoy trabajamos con networks digitales establecidas y desarrollamos nuestras propias redes de dispositivos y plataformas para generar respuestas medibles y métricas accionables en diferentes puntos de contacto con los consumidores.”
