Tus esfuerzos de marketing deben centrarse en mobile ¡ya!
Hace unos días se llevó a cabo en la Ciudad de México el MOBILE MARKETING CHALLENGE, organizado por Headway, Digital Turbine y AppsFlyer, en el cual se habló de la relevancia de dirigir las estrategias digitales de marketing hacia dispositivos móviles, principalmente, smartphones.
Internet es hoy día el medio más usado en el país. Año con año crece el número de personas conectadas a la red.
Según el 15° Estudio sobre los Hábitos de los Usuarios de Internet en México 2019, elaborado por la Asociación de Internet.MX (AIMX), actualmente existen 82.7 millones de internautas, cifra que aumenta conforme incrementa la penetración de Internet en el país.
De acuerdo con el estudio, el dispositivo preferido por los mexicanos para conectarse a Internet es el smartphone, ya que un 92% de los Internautas lo hace a través de este gadget.
Adicionalmente, la AIMX reporta que el tiempo promedio de conexión en el país es de 8 horas y 20 minutos, seis horas más que el tiempo que invierten viendo televisión.
Este panorama propicia que el smartphone sea considerado como uno de los principales puntos de contacto entre las marcas y las personas, ya que es el dispositivo con el que pasan más tiempo en su día a día y permite tener un acercamiento personalizado.
Otros datos en la industria, provistos por Headway, muestran que el tiempo promedio que una persona en México usa su celular es de cinco horas y un 92% de este tiempo lo invierte en aplicaciones móviles, debido a ello, este tipo de desarrollos adquiere mayor relevancia para los marketeros, pues a través de estas pueden entrar en contacto con las personas.
De hecho, Juan Echeverría, Director of Business Development Latam de Headway sugiere enfocar las estrategias de marketing en este tipo de espacios digitales. La manera en que esto puede hacerse es por medio de campañas exclusivas para móviles, anuncios personalizados, videos de breve duración, etc.
Sin embargo, el principal reto no es crear formatos publicitarios adaptables a apps móviles, sino destacar y trascender en estas plataformas, puesto que hoy día existen más de dos millones en las principales tiendas de aplicaciones.
El dato: los propietarios de smartphones usan, en promedio, diez apps
Para potenciar el éxito de las ejecuciones publicitarias desplegadas en apps móviles deben considerarse diversos factores, uno de ellos es la atribución móvil. Esta variable consiste en poder verificar cómo, cuándo y dónde fue que el usuario instaló una app e interactuó con su interfaz y de qué manera lo hizo.
Conocer este tipo de datos es relevante para las marcas, pues así pueden determinar de dónde provino la interacción, cómo se llevó a cabo y así pueden optimizar su estrategia digital en términos de elección de medios o formatos.
Este último elemento mencionado es otro de los aspectos a considerar, ya que no todos tienen el mismo desempeño. La 'personalidad' de cada marca y anunciante determinará las maneras de comunicar, así como el soporte, pero vale la pena resaltar que sí existen algunos que son los más usados en la industria, actualmente, por ejemplo banners, pop ups y videos.
Para identificar la relevancia de estos pueden hacerse mediciones y A/B Testing y así conocer su tasa de conversión, según sus audiencias y las plataformas.
¿Ya diriges tus esfuerzos digitales a móvil? Dinos en los comentarios #HazMarketing
“El mercado de aplicaciones móviles está cada vez más competido, por lo que la clave del éxito reside en entender correctamente las fuentes que tienen mejor performance, y dar crédito a los canales adecuados”, Camila Carneiro, Partner Development Manager de Appsflyer.
