“Sin Ti, no hay magia del cine”: Campaña de Cinemex y Épica
La agencia independiente mexicana Épica, y la cadena de cines Cinemex, lanzaron la campaña: ‘Sin espectadores en las salas de cine, las películas no tienen razón de ser.
El director general creativo de Épica, Erick De Kerpel y Sandra Melgoza, directora de Mercadotecnia de Cinemex, señalan:
“Queríamos comunicarle a nuestros invitados que son lo más importante para nosotros, ya que, si no fuera por ellos, no sucedería la Magia del Cine. A principios de marzo, mes en que filmamos el comercial, nunca imaginamos que la actividad económica pararía por completo a causa del coronavirus, así que la estrategia se volvió más relevante que nunca.”
La campaña es integral, se exhibe en TV abierta y de paga, radio y redes sociales. El comercial fue producido por la casa productora Fun y dirigido por Kesselman. La fotografía estuvo a cargo de Mateo Londono. Los productores ejecutivos son Vanessa Hidalgo y Lissete Sánchez. La postproducción fue de Ricardo Toledo. Con música original de Noroeste Música. Y mezcla de audio a cargo de La cueva del Oso. VFX: Detachment East. ¿Es la misma campaña que realizó Cinemex con la Asociación Mexicana de Cineastas Independientes? No, es una campaña nueva con un mensaje simple y poderoso: Sin espectadores en las salas de cine, las películas no tienen razón de ser. La campaña durará entre cuatro y seis semanas.
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La campaña es integral, con presencia en todos los medios y dividida en dos fases: la primera, que se lanzó a medio confinamiento y la segunda fase que comunicará la próxima reapertura de todos sus complejos.
Raúl Santamaría, director general de Servicio a Clientes de Épica y Melgoza de Cinemex, señalan que a principios de marzo, mes en que filmaron el comercial, nunca esperaron que la actividad económica pararía por completo a causa del coronavirus, así que la estrategia se volvió más relevante que nunca.
Cinemex logró convertir un problema en una oportunidad de comunicación para generar un vínculo profundo y emocional con su consumidor. "El final de esta película lo escribiremos todos. #QuédateEnCasa", concluye la cadena de cines.
