¿Qué tanto influyen estos aspectos en aumentar la propia autoestima?
La autonomía corporal y sexual (27%) es más importante para las mujeres, siendo los principales factores que contribuyen a su autoestima, en comparación con el 23% de los hombres en ese mismo aspecto.
Mientras que para los hombres, es más importante la autonomía financiera (23%) que para las mujeres (21%), seguida de las conexiones sociales (hombres 17% vs mujeres 15%) así como de la visibilidad y accesibilidad (hombres 15% vs mujeres 12%).
Además existen grandes diferencias en la forma en que los diferentes sexos perciben sus niveles de autoestima. El 57% de los hombres califica su autoestima arriba del promedio mientras que el 43% de las mujeres lo considera de esta manera.
“Descubrimos que la autonomía corporal y sexual, para las mujeres es uno de los factores importantes para el desarrollo de su autoestima, pero la libertad de pensamiento también tiene un peso importante, el 25% de las mujeres quiere que sus puntos de vista sean escuchados y respetados”
Ana Valdespino, Marketing Director Hispanic Latam & Brazil Kantar.
Aunque si hablamos de las diferencias por generaciones, Kantar encontró que el 56% de los baby boomers (56-65 años) sienten su autoestima por encima del promedio, segudio de los millennials (18-35 años) con un 49%, mientras que la generación X (36-55 años) con un 48%.
Actualmente las mujeres desean que las marcas ayuden a construir la autoestima de muchas, sin disminuirlas delante de los demás. Sin embargo, pensando en diferentes industrias, ¿realmente impulsan la igualdad entre hombres y mujeres en México?
Dentro de los resultados del estudio “What Women Want” realizado por Kantar, encontramos que el 81% de los mexicanos piensa que las marcas de alimentos y bebidas impulsan la igualdad, mientras que en segundo lugar se encuentran las marcas de moda y tecnología con un 73%, seguido de las marcas de bancos con un punto de diferencia, 72%.
En cuanto a las marcas de belleza se encuentran en cuarta posición con un 66% y en las últimas posiciones están las marcas de automóviles (60%) y las de cerveza con un 56%.
En conclusión, los mexicanos quieren ver más verosimilitud en la publicidad. Las marcas deben entender que el rol de la mujer ya no es lineal y que hoy existe un abanico de mujeres en evolución.
