IAB Conecta: innovación y estrategias en la era digital
El pasado 30 de mayo, el Hipódromo de las Américas en la Ciudad de México se convirtió en el epicentro de la innovación digital con la celebración del congreso IAB Conecta. Este evento reunió a expertos y líderes de diversas industrias para explorar las últimas tendencias, estrategias y tecnologías en el ámbito digital, ofreciendo una plataforma de intercambio de conocimientos y experiencias en un entorno en constante evolución.
El congreso comenzó con una ponencia magistral en el Main Stage, titulada "Cómo lograr crecimiento exponencial capitalizando la IA", a cargo de la Dra. Victoria Holtz, CEO de Moveminds Global. En su intervención, la Dra. Holtz abordó las múltiples formas en que las empresas pueden aprovechar la inteligencia artificial (IA) para impulsar su crecimiento. Destacó la importancia de la IA en la optimización de procesos, la personalización de experiencias de cliente y la creación de productos innovadores. Su charla proporcionó una visión clara de las oportunidades que la IA presenta, así como de los desafíos que deben superarse para su implementación efectiva.
Mientras tanto, en el Stage 1 de Pluto TV, se llevó a cabo una sesión titulada "Mind the Generational Gap". Este panel se centró en cómo lograr una dinámica de interacción efectiva entre las diferentes generaciones en el entorno laboral. Los expertos discutieron temas clave como la comunicación, la consolidación de equipos funcionales y efectivos, la colaboración intergeneracional, el manejo de conflictos y la retención de talento. La sesión subrayó la necesidad de adaptar las estrategias de gestión para aprovechar las fortalezas únicas de cada generación, promoviendo un ambiente de trabajo inclusivo y colaborativo.
Simultáneamente, en el Stage 2, se presentó la charla "Innovación Digital en la Industria Automotriz: Estrategias omnicanales para la evolución de la experiencia del consumidor mexicano". Los ponentes analizaron las tendencias emergentes que están moldeando el comportamiento del consumidor en el sector automotriz, tanto en el ámbito digital como en el presencial. La sesión destacó la importancia de las estrategias omnicanales para ofrecer una experiencia de cliente coherente y satisfactoria, integrando todos los puntos de contacto, desde la investigación en línea hasta la visita al concesionario.
Además Google presentó "Cómo ganar la batalla por la atención", una sesión que ofreció una perspectiva sobre el entretenimiento en Latinoamérica, abordando tanto los aspectos físicos como digitales. Los ponentes discutieron cómo las marcas pueden captar y mantener la atención de los consumidores en un mercado saturado de información y opciones de entretenimiento. Se exploraron estrategias para crear contenido atractivo y relevante, así como la importancia de entender las preferencias y comportamientos de la audiencia.
Uno de los momentos más esperados del evento fue la charla titulada "Hay vida después de la muerte… de las cookies". En esta sesión, se discutieron los retos que enfrentan las marcas tras el fin de las cookies y cómo pueden innovar utilizando datos de primera mano (first-party data) para superar estos desafíos. Los expertos explicaron las implicaciones de esta transición y presentaron soluciones prácticas para la recopilación y el uso responsable de datos, destacando la necesidad de transparencia y consentimiento del usuario.
El congreso continuó con una serie de paneles y presentaciones que abarcaron una amplia gama de temas relevantes para el marketing digital y la publicidad. El panel "Liderazgo consciente: cómo llevarlo a la práctica" se centró en la gestión del talento y la importancia de un liderazgo consciente y empático en el entorno empresarial actual. Los panelistas discutieron cómo las empresas pueden fomentar un liderazgo que promueva el bienestar de los empleados y la sostenibilidad organizacional.
Asimismo, se llevó a cabo el panel "Marcas como agentes de cambio: Construyendo un futuro responsable". Esta sesión se centró en el programa "Unstereotype" de Unilever y su objetivo de hacer de la industria de medios una industria más inclusiva. Los panelistas discutieron cómo las marcas pueden desempeñar un papel activo en la promoción de la diversidad y la inclusión, no solo en sus campañas publicitarias, sino también en sus prácticas empresariales.
El panel "Innovación y tendencias en Influencer Marketing", donde se exploraron las últimas tendencias en el marketing de influencia y cómo las marcas pueden aprovechar el poder de los influencers para conectar con sus audiencias. Los expertos discutieron estrategias para seleccionar y colaborar con influencers, así como la importancia de la autenticidad y la transparencia en estas asociaciones.
La jornada continuó con una serie de sesiones que abordaron temas clave para el futuro del marketing digital. En el Main Stage, la sesión "The Revolution of Trust: A Journey into the Heart of AI’s Impact on Marketing" exploró cómo la IA está transformando el marketing y la importancia de construir confianza en este nuevo contexto. Los ponentes destacaron la necesidad de marcos éticos y estrategias para asegurar que la IA se utilice de manera responsable y beneficiosa para todas las partes involucradas.
La presentación "CTV: Cubriendo el abismo entre TV y Digital" discutió cómo la televisión conectada (CTV) está cerrando la brecha entre los medios tradicionales y digitales. Los expertos explicaron cómo las marcas pueden aprovechar CTV para llegar a sus audiencias de manera más efectiva, combinando lo mejor de ambos mundos.
La charla "Retail Media: El iceberg omnicanal", donde se exploró la relevancia del retail media para las campañas omnicanales y los retos y oportunidades que este presenta. El ponente discutió cómo las marcas pueden integrar retail media en sus estrategias de marketing para lograr un mayor impacto y eficiencia.
La sesión "El camino hacia el éxito en la publicidad digital: Omnicanalidad, soluciones de data y creatividad respaldadas por medición y resultados" presentó un caso de éxito de Sanofi & Teads. Los ponentes explicaron cómo una estrategia omnicanal efectiva, apoyada por soluciones de datos y creatividad, puede conducir a resultados tangibles en términos de atención y brand awareness.
Otra sesión destacada fue ¿IA mí qué?", Pablo Meramendi, director de Startups e Inteligencia Artificial en Google Cloud, habló del impacto de la IA en diversos sectores y cómo las empresas pueden prepararse para este cambio. La sesión subrayó la importancia de la innovación y la adaptación continua en un entorno impulsado por la tecnología.
A lo largo del día, el congreso ofreció una amplia variedad de sesiones que abordaron temas desde la publicidad en movimiento hasta la automatización de la publicidad y la mercadotecnia. La sesión "Publicidad en movimiento: De lo físico a lo digital, estrategias para conectar con el consumidor on the go" exploró cómo las marcas pueden adaptarse a un mundo en constante movimiento, donde la brecha entre lo físico y lo digital se difumina cada vez más.
En el Main Stage, el panel "Construyendo Marcas con Propósito: La Convergencia de Responsabilidad Corporativa y Marketing Digital" destacó la importancia de construir marcas auténticas y significativas a través de la integración de la responsabilidad corporativa en las estrategias de marketing digital. Los panelistas discutieron cómo las empresas pueden alinear sus valores y acciones con las expectativas de los consumidores para crear relaciones más fuertes y duraderas.
El congreso concluyó con una serie de paneles y presentaciones que subrayaron la importancia de la confianza, la creatividad y la empatía en la integración de la IA en los procesos empresariales.
El IAB Conecta fue un éxito rotundo, ofreciendo a los asistentes una rica fuente de conocimientos y herramientas para enfrentar los desafíos del marketing y la publicidad en un mundo cada vez más digitalizado. El evento no solo brindó una plataforma para el intercambio de ideas innovadoras, sino que también fomentó la colaboración entre profesionales de diversas industrias, promoviendo un enfoque inclusivo y responsable hacia el futuro del marketing digital.
