La IA impulsará campañas publicitarias en la temporada de compras 2024
Meta reveló que casi 70% de los consumidores en México verán Reels para tomar decisiones de compra durante la temporada de fiestas de 2024. Lo anterior en el marco de la House of Instagram, un evento que reunió a casi 1,000 empresas, agencias y creadores de contenido para mostrarles cómo mejorar el rendimiento de sus campañas en la próxima temporada de compras. Cabe señalar que la compañía ha integrado funciones de IA, en sus plataformas, incluyendo Instagram, WhatsApp, Facebook y Threads, que mejoran la personalización de anuncios y la conexión con los consumidores, asegurando que las empresas puedan maximizar el rendimiento de sus campañas y aprovechar al máximo sus presupuestos.
La compañía, liderada por Marco Casarín, ha registrado un notable crecimiento del 22% al 23% en el segundo trimestre de 2024, gracias a su estrategia enfocada en mejorar la interacción y personalización a través de la IA. “Nuestras inversiones en IA serán determinantes para ayudar a que las empresas en México mejoren su performance y lleguen a sus objetivos en la próxima temporada de compras, ya sea maximizando el rendimiento de sus campañas con automatización o mejorando la entrega de anuncios. Seguiremos invirtiendo en nuestras apps, para que las personas encuentren lo que necesiten de forma fácil y rápida y para que las empresas saquen el máximo provecho de sus presupuestos”, destacó Casarin.
Este asistente no sólo facilita la interacción y consulta, sino que también permite el descubrimiento de productos y servicios, beneficiando al 40% de los usuarios que descubren nuevas ofertas a través de la plataforma. Además, la herramienta Advantage+ promete recuperar hasta tres veces el retorno de inversión, promoviendo indicadores clave que impulsan el crecimiento de los negocios.
La integración de la IA se centra en la creatividad y la personalización. La compañía ha invertido significativamente en la arquitectura de servicios de IA, incluyendo desarrollos como Llama3 y el próximo Llama4, que llegará al mercado en 2025, con un enfoque en el código abierto. Esta inversión busca potenciar la capacidad de las empresas para crear contenido atractivo y relevante, alineándose con la demanda global de entender mejor el mercado y adaptarse a las necesidades de los consumidores.
L’Oréal México es uno de los casos de éxito en la implementación de estas herramientas. Itzel López, directora de Medios de la empresa, destacó cómo la IA ha transformado sus prácticas y optimizado la información para crear campañas más efectivas. La herramienta Advantage+ de Meta ha permitido a L’Oréal enfocarse en clientes interesados y mejorar la eficiencia de sus campañas, contribuyendo a un aumento significativo en sus ventas.
En el ámbito de la publicidad, Jordi Oliva, CEO de Publicis Media México, subrayó el impacto de la IA en la identificación de audiencias de valor y en la comunicación con ellas. En este sentido, Advantage+ permite una segmentación precisa, evitando repeticiones innecesarias y enfocándose en aspectos relevantes para ofrecer una propuesta de valor efectiva.
Las inversiones continuas de Meta en IA están configurando un futuro donde la automatización y la creatividad se combinan para ofrecer una experiencia de usuario más rica y efectiva. Con el desarrollo de modelos avanzados como Llama 4, Meta sigue liderando el camino en la innovación tecnológica y en la transformación del marketing digital a nivel global.
