HCM: La 2a. temporada de La Casa de los Famosos México supera la audiencia femenina y millennial
La segunda temporada de La Casa de los Famosos, uno de los reality shows más vistos, ha superado las expectativas en audiencia, aunque ha enfrentado desafíos como la disminución de marcas patrocinadoras debido a controversias con algunos participantes. A pesar de esto, la evolución en la estrategia publicitaria y la capacidad de generar conversación en redes sociales demuestran que el formato sigue siendo atractivo para las marcas.
El análisis compara las primeras nueve emisiones de LCDLF2 y LCDLF1, enfocándose en las métricas de audiencia y conversación. Un análisis comparativo de Human Connections Media revela un aumento del 15% en la audiencia de la segunda temporada, alcanzando un promedio de 12.33% frente al 10.73% de la primera. LCDLF2 logró llegar a 6.35 millones de hogares, superando los 5.96 millones de la primera.
En cuanto a la composición demográfica, ambas temporadas presentan audiencias similares, siendo el grupo de 30 a 44 años el predominante. Sin embargo, se registró un incremento en la audiencia mayor de 55 años, mientras que los jóvenes de 13 a 18 años siguen siendo un grupo minoritario, lo que representa un reto para atraer a las generaciones más jóvenes.
A pesar del crecimiento en audiencia, la cantidad de patrocinadores ha disminuido. LCDLF2 tuvo 101 anunciantes y 147 marcas, en comparación con los 103 anunciantes y 183 marcas de la primera edición. Este descenso se atribuye a la salida de patrocinadores como Unilever y Nescafé, que se retiraron tras controversias generadas por la participación de Adrián Marcelo.
En esta segunda entrega, el programa apostó por Acciones Especiales (AAEE), que integraron productos y menciones dentro del contenido, representando el 64% de la publicidad. Esto permitió mayor personalización para las marcas, con patrocinadores como Coca-Cola y Mercado Libre confiando en el formato. Nuevas marcas como NotCo y Sognare se sumaron al patrocinio, evidenciando que, a pesar de las controversias, el programa sigue siendo atractivo para anunciantes que buscan visibilidad en TV abierta.
Un aspecto sobresaliente ha sido el crecimiento en la conversación digital, generando hasta cuatro veces más menciones en redes sociales en comparación con la primera temporada. A pesar de la negatividad, el hashtag #lcdlf triplicó su exposición, subrayando el notable aumento en visibilidad e interés.
El retiro de grandes patrocinadores pone en evidencia uno de los mayores desafíos para las marcas: manejar las controversias. Las dinámicas internas del programa, basadas en el drama, pueden mantener a la audiencia enganchada, pero también representan un riesgo reputacional. No obstante, marcas como Coca-Cola y Cklass decidieron continuar, mostrando que el formato sigue siendo una plataforma valiosa.
En conclusión, aunque la segunda temporada logró superar a la primera en audiencia, el número de marcas participantes disminuyó, principalmente debido a las controversias. Sin embargo, algunas marcas mantuvieron su patrocinio, y otras nuevas se unieron, reflejando que el programa sigue siendo un espacio atractivo para la publicidad, aunque con riesgos.
