Ganar en redes sociales no lo garantiza en las urnas: ClowderTank

Escrito por: Paola Carrano

Después de la histórica jornada electoral que se vivió la semana pasada, ClowderTank, primera Consulto­ra especializada en Transformación Digital en América Latina, realizó un monitoreo para contrastar los resultados de los candidatos y partidos políticos en el internet social y contrastarlo con el resultado en las urnas.

 

Se tomó en cuenta como muestra las elecciones de Oaxaca, Veracruz, Tamaulipas y Chihuahua. En cada una se revisó la presencia en la conversación de los principales candidatos; se contrastó con la conversación sobre los partidos políticos.

 

Los partidos políticos dominaron las redes sociales

Desde el 1/I/2016 hasta el 7/VI, hubo 12,090,000 menciones a los principales partidos políticos en la conversación social (PRI, PAN, PRD, Morena, Partido Verde, Nueva Alianza, Movimiento Ciudadano).

El sentimiento negativo fue mayor al positivo, mientras que la neutralidad se mantuvo como el sentimiento predominante.

·         Positivo 15%

·         Neutral 62%

·         Negativo 23%

Estos números se explican porque las elecciones fueron locales y estas son las cuentas nacionales, mientras que el grueso de las menciones se dispersaron entre cuentas regionales.

 

Los aspectos Demográficos de la conversación sobre los partidos:

·         Mujeres 41%

·         Hombres 59%

·         Mayores de 35 años → 74%

·         Menores de 17 años → 24%

·         18 - 34 años → 2%

 

La gran cantidad de cuentas que ClowderTank identificó como menores de edad habla de posibles bots, pues este tipo de cuentas suelen crear perfiles de gente joven.

 

Cantidad de menciones en cada una:

·         Oaxaca → 555,000 menciones

·         Veracruz → 378,000 menciones

·         Tamaulipas → 264,000 menciones

·         Chihuahua → 64,000 menciones

·         Total: 1,261,000 menciones

 

En general, el sentimiento en los estados donde se celebraron las elecciones fue positivo, en las cuatro elecciones monitoreadas hubo alternancia:

·         Oaxaca → +14%

·         Tamaulipas → +9%

·         Chihuahua → +7%

·         Veracruz → +3%

·         Partidos Políticos → - 8%

 (Estos resultados son la diferencia entre el sentimiento positivo y negativo)

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Elecciones locales

En Chihuahua el Ganador fue Javier Corral, candidato del PAN, y el ClowderTank Insight fue: La presencia social no siempre se traduce en victorias en las urnas.

 

Enrique Serrano (@EnriqueSerranoe), candidato del PRI, fue el más mencionado, con 16,000 menciones; mientras que Javier Corral (@Javier_corral) sólo tuvo 650 menciones. Sin embargo, en la rueda de tópicos observamos que Javier Corral tuvo el doble de presencia en la conversación, la gente simplemente no lo etiquetaba.

 

Oaxaca

En Oaxaca el ganador fue Alejandro Murat, candidato del PRI, PVEM y PANAL. En este estado el sentimiento general fue positivo.

Sentimiento +14%

·         Positivo 19%

·         Neutral 76%

·         Negativo 5%

 

De las cuatro elecciones en la muestra, ésta es donde el candidato con más presencia en redes sociales también tuvo éxito en las urnas. Alejandro Murat contó con casi el triple de menciones que su más cercano competidor, Jorge Antonio Estefan Garfias:

·         @alejandromurat (candidato del PRI) → 410,000

·         @pepetonoestefan (candidato del PAN-PRD) → 140,000

·         Manlio Fabio Beltrones y la cuenta del PRI Nacional fueron las siguientes con más menciones.

·         @MFBeltrones (Presidente del PRI) → 27,000

·         @PRI_Nacional → 22,000 menciones

·         @GabinoCue (gobernador saliente) → 16,000 menciones

 

Alcance descomunal

Aunque sólo hubo 265,000 posts acerca de los candidatos en Tamaulipas, el alcance potencial de estos mensajes fue de casi 2 millardos de impresiones (vistas potenciales).

Demográficos

·         Mujeres → 41%

·         Hombres → 59%

·         Mayores de 35 años → 60%

·         Menores de 17 años → 38%

 

Veracruz

En Veracruz destacó el duelo entre los primos Yunes: Miguel Ángel Yunes por el PAN-PRD, quien sería el ganador y Héctor Yunes, del PRI.

·         Sentimiento +3%

·         Positivo → 10%

·         Neutral → 83%

·         Negativo → 7%

·        

Aunque el candidato del PRI, Héctor Yunes fue el más mencionado, no le alcanzó ni para ser el segundo lugar en las urnas, donde incluso fue tercer lugar por detrás de Cuitláhuac García, candidato de Morena.

 

·         @HectorYunes (candidato del PRI) → 210,000

·         @YoConYunes (Candidato del PAN-PRD, ganador) → 140,000

·         @MFBeltrones → 14,000 menciones

 

Infografía completa en: http://gonzalo-alonso.com/ganar-en-redes-sociales-no-lo-garantiza-en-las-urnas/