Nielsen completa la compra de Repucom
Se convierte en líder global en medición e inteligencia de deportes, negocio que expande a México, China y Rusia.
Nueva York, N.Y.- Nielsen completó la adquisición de Repucom, empresa líder global en medición, evaluación e inteligencia del deporte, anunció la empresa el 22/VI/2016. La compra incluye todas las operaciones, datos, estudios analíticos avanzados propietarios y herramientas, así como los compromisos de trabajo vigentes con clientes.
La adquisición ampliará globalmente el portafolios de servicios de Nielsen en medición de temas deportivos, convirtiéndola así en el principal proveedor de insights y estudios analíticos dentro de esta creciente industria.
Repucom ha establecido algunas de las metodologías más robustas de medición del deporte. Sus premiadas tecnologías de reconocimiento de logotipo y de monitoreo de medios evalúan más de 5.3 millones de horas de contenido y 1.1 millones de entrevistas anualmente. La combinación de estos atributos ha ayudado a establecer a la firma como líder mundial seleccionada por más de 1,700 titulares de derechos, marcas, agencias y transmisoras.
Economía del marketing deportivo
Como resultado de la adquisición, los clientes de Nielsen podrán utilizar las metodologías líderes en la industria de Repucom, incluyendo QI Media Value, que mide la calidad de la exposición a la marca con base en un método propietario que considera el tamaño, duración, ubicación y cantidad de marcas vistas de forma concurrente.
Los datos y métricas de exposición de la marca de Repucom son considerados a nivel global como la moneda de cambio en el mundo deporte. El combinar la información de patrocinios con los datos de compra y de intención de compra que provee Nielsen, permitirá ofrecer a los clientes soluciones poderosas y únicas que les ayuden a tomar decisiones de negocio más inteligentes.
“Esta adquisición representa la validación del modelo de negocio de Repucom y es un punto crítico para toda la economía del marketing deportivo. Nielsen está realizando una inversión significativa en su portafolios global de deportes, ya que esta transacción marca la expansión a México, China y Rusia”, comentó Paul Smith, fundador de Repucom.
“Los negocios del deporte que operan, ahora tienen una visión mucho más sofisticada de la información y datos. Decisiones que anteriormente se tomaban en función a conexiones emocionales, ahora se basan en Insights y datos robustos y fundamentados.
“Esta adquisición es asimismo un testimonio para los asociados de Repucom que han construido una marca y portafolios tecnológico de clase mundial, y para Nielsen por reconocer el marketing deportivo como una industria que está perfectamente posicionada para combinar nuestras capacidades de medición y mejorar del desempeño”.
Inteligencia de mercado
El gasto mundial en patrocinios deportivos casi se ha duplicado desde 2010, pasando de US$ 35,000 millones a US$ 60,000 millones de dólares.
“El deporte es una fuerza que impulsa y une a los consumidores, marcas y anunciantes, y la economía que genera el marketing deportivo continúa creciendo cada año”, indicó Howard Appelbaum, presidente de Nielsen Entertainment. “Nuestra adquisición de Repucom crea un enorme impulso para Nielsen. Esta combinación de capacidad de datos y medición fortalece la posición de nuestros clientes en el mercado, aumenta la efectividad de las campañas y conecta a sus marcas con los apasionados aficionados del deporte”.
Por muchos años, Nielsen ha proporcionado insights e inteligencia de mercado a equipos, ligas y marcas deportivas líderes a lo largo de las principales categorías del deporte en Estados Unidos y el mundo.
La compañía datos y métricas medición de la publicidad, ratings de televisión, radio y medios digitales, y mucho más, utilizando las mejores capacidades disponibles en el mercado.
“Servicios como Nielsen Catalina Solutions, Nielsen Buyer Insights y N-Score, así como las soluciones sindicadas de Nielsen para evaluar el potencial que tiene el respaldo que dan personalidades del entretenimiento a la industria del deporte, entre otras, dan lugar a estos valiosos datos analíticos e Insights”.
