"Regresa con todo a clases", campaña integral de Walmart en agosto
Ana Michelle Moncayo, gerente de marca de Walmart Super Center, presentó ante medios especializados la campaña "Regresa con todo a clases". Acorde a su propuesta de valor, Walmart espera ofrecer a las familias mexicanas lo que necesitan en 46 categorías clave que han identificado como las más importantes en esta temporada de "Back to the scohool". La campaña terminará este 31 de agosto.
Michelle Moncayo comentó que buscan ser un aliado estratégico para las mamás mexicanas, quienes siguen teniendo la voz definitiva (más del 70% de los clientes de Walmart son mujeres), aunque han detectado que también los niños están haciendo valer su poder de decisión, por lo que a su portafolio han incorporado una gran oferta de licencias de las marcas más solicitadas por ser clásicos, como Barbie o las princesas de Disney; tanto como los nuevos favoritos del verano, como Buscando a Dory, Mascotas y La era del hielo.
Walmart suma a la disponibilidad de sus 256 tiendas en el país la oferta de su tienda en línea, que contará con un catálogo diferenciado, para aquellos consumidores que prefieran tener esta alternativa para ahorrar tiempo: "El consumidor mexicano está optando por comprar en Internet y lo complementa con su visita en tienda", explicó la gerente.
Las categorías en las que las familias mexicanas gastarán en esta regreso a clases pueden agruparse en:
- Cosas para la lonchera: que contará con una amplia variedad de consumibles y perecederos, incluyendo varios jugos, yogurts y otras marcas asociadas a licencias.
- Cosas para la mochila: toda clase de papelería y electrónicos, incluso en sus versiones más básicas, para cuidar la economía familiar. Marcas de papelería como Scribe, Paper Mate, Bic, Sharpie, y Dixon, realizarán actividades y tendrán precios especiales en Walmart.
- Higiene personal
Respecto a los medios elegidos para esta comunicación, la directiva explicó que la campaña de "Regresa con todo a clases" tendrá spots en tv abierta, radio, redes sociales y medios en la tienda. "Buscamos medios que sean afines a la clientela, la televisión nos aporta un gran alcance y el radio nos permite atrapar a la audiencia en el tráfico o cuando está en otras actividades", acotó.
La agencia creativa de Walmart para esta campaña es Grey y su agencia de Relaciones Públicas es Hill + Knowlton Strategies.
