Tips para no infringir derechos de autor en época electoral

Por Alonso García, Intelligent Leadership Master Trainer and Coach, agarcia@shuttersock.com

Se inicia 2018 y con ello las campañas políticas, específicamente en México. Los partidos políticos empiezan a solicitar imágenes (ya sea fotos o videos) a agencias de publicidad y casas productoras, las cuales proveen contenidos a sus clientes utilizando principalmente imágenes de stock.

Aquí es donde surge el gran tema: ¿conocen los partidos políticos y las agencias cuál es la licencia correcta?, ¿quién autoriza la compra de una imagen?, ¿el que lo hace sabe el uso correcto de la licencia adquirida?, ¿antes de comprar fue revisada la licencia por su departamento legal o un especialista en licencias? Considera que las licencias de bancos de imágenes no se rigen por las leyes de México, hay que leer sus términos y condiciones

Del "No pasa nada" a la demanda millonaria
"Es que son Royalty Free y se pueden usar en lo que quiera" ¡Error millonario si los demandan por usos indebidos! Eso no funciona así desde el punto de vista legal.

Toda imagen tiene una autoría, quien toma la fotografía o hace un arte, tiene los derechos de propiedad intelectual de la misma, sin su autorización la imagen no puede ser utilizada. A esto hay que sumar los permisos de la o las personas que aparecen en las fotos, estas deben firmar un consentimiento para que su imagen sea utilizada, más aún cuando se trata de relacionar su imagen con una ideología política.

No es suficiente con que el modelo haya firmado la autorización correspondiente para el uso de su imagen, debe firmar una autorización especial para que su imagen se vincule a una ideología determinada. Esto se denomina uso sensible.

Usos sensibles
Hay cuatro usos sensibles a saber: tabaco, fármacos, temas de salud y usos políticos de una imagen.

En los bancos de imágenes (imágenes de stock) existen diversos tipos de licencia. Se tiende a creer que una imagen royalty free se puede utilizar en lo que se quiera y donde se quiera. Que las imágenes de derechos gestionados son las que se deben cuidar dónde y cómo se usan, esta creencia está basada en la desinformación y en la tradición oral que se pasa de un usuario de contenidos a otro.

Es por eso que se hace en extremo necesario leer bien los términos y condiciones de uso de una imagen, estos aparecen siempre al pie de los sitios web que los ofrecen. "Solo aparece la silueta, se va a usar solo la parte de sus manos, no se ve rostro". Si el modelo tiene una característica particular, sea un tatuaje, un lunar, una marca, este puede presentar un reclamo. Para evitar esto mejor pagar los derechos como corresponda.

Creative Commons License
Hay plataformas que permiten el uso de los contenidos sin tener que pagar una licencia, en ese caso se hace referencia a una Licencia CC, de la cual se deben leer los términos y condiciones, ya que en la mayoría de las ocasiones esta licencia aplica para fines no lucrativos, principalmente se usa para fines educativos.

Cuando el autor de una fotografía pone su material con licencia CC deben considerar si las personas y/o propietarios de edificios que aparecen en la imagen dieron su consentimiento, si esto no está señalado, tienen que considerar el riesgo de usar dicha imagen.

"Eso no aplica en México"
Cuidado con asegurar que no aplica según la legislación local donde se usa la imagen. Hay que ver bajo qué ley se rige el uso del contenido visual, para ello se debe leer la licencia de la imagen, esto debido a los términos y condiciones de uso de las mismas.

En síntesis
Siempre antes de usar una imagen asesórese por su departamento jurídico o un asesor de licencia de contenidos, peor es lamentar una demanda millonaria y quemarse con un cliente.

Cualquier imagen utilizada con fines políticos debe tener una autorización para uso sensible. Si no hay una autorización firmada por los modelos entonces la imagen no se debe utilizar, así de simple. ¿Quieres saber más al respecto?
Escríbeme, estoy a la orden.