Internautas prefieren informarse en medios digitales antes que en RRSS
Durante el 1T de 2018, la firma especializada en publicidad programática y video online, Teads, lanzó un estudio titulado In News We Trust, en el cual se analiza la relación de los usuarios con las noticias que se publican en los medios digitales, y la diferencia de percepción entre las noticias de calidad contra las redes sociales.
Para ello, se aplicó una encuesta a 2 mil personas de diferentes grupos de edad, perfil laboral y distintos países como México, Brasil, EUA, Reino Unido, Francia, España, Alemania e Italia, lo cual resultó en una muestra total de 16 mil encuestados.
A nivel global los usuarios dijeron leer las noticias de 1 a 5 veces al día, además señalaron que prefieren acceder a ellas por medio de publicaciones online, seguido de la televisión y, finalmente, redes sociales.
De igual manera, los consumidores de contenido informativo tienen dispositivos preferidos para acercarse a las noticias, por ejemplo, las publicaciones online son más vistas en Brasil por medio de desktop o laptop (76%), mientras que en México el dispositivo preferido para acceder a esta clase de contenido es el smartphone (76%).
Según el estudio, a pesar de que el consumo de noticias se hace por medio de diversos dispositivos, a nivel global, las publicaciones de noticias online generan mayor atención que las emitidas en televisión o las publicadas exclusivamente en redes sociales.
En sentido contrario, las redes sociales son el medio de información en el que menor nivel de confianza tienen los lectores, probablemente, esto esté ligado al crecimiento de las noticias falsas (fake news), y es que más de un 18% de los encuestados asocian la palabra “falso” con las redes sociales.
Este hecho resulta perjudicial para anunciantes, pues al mismo tiempo que los lectores consumen noticias pueden ser espectadores de anuncios, sin embargo, según el estudio, estos mensajes publicitarios podrían no estar generando el impacto deseado, ya que sólo un 11% de los encuestados confía en los anuncios que ve en redes sociales.
Tal fenómeno provoca que los usuarios verdaderamente interesados en consumir noticias acudan a las publicaciones online para acceder a contenido en medios que les generan confianza. Sobre este punto, el estudio revela que más de 75% de los encuestados a nivel global son más propensos a buscar publicaciones confiables, misma cifra que incrementa a más de 90% al centrarse en la muestra encuestada en México.
Asimismo, se sabe por medio del estudio, que dentro de estas plataformas donde los usuarios tienen mayor confianza en los contenidos, suelen tener un nivel de recordación más alto de la publicidad. Tal como se demuestra en la siguiente imagen.
De esta manera, se obtiene como conclusión del estudio que la calidad del anuncio es el factor que más afecta positivamente la forma en que un consumidor se siente con respecto a un anuncio.
