Cervecera lanza campaña contra los "mares de plástico"
Con una ola hecha de botellas, bolsas y empaques, Corona lanzó una campaña en la cual adapta su estilo publicitario (relacionado con elementos de un paraíso tropical) para crear conciencia en los espectadores sobre el impacto negativo que tiene la basura en los océanos.
En esta campaña, Corona ha intervenido varios de sus anuncios para crear un mayor impacto: al lema "Esto es vida" se le han añadido signos de interrogación ("¿Esto es vida?") para hacer énfasis en lo peligroso del plástico; a partir de desechos recolectados de los mares, la marca ha creado e integrado esculturas de plástico en carteleras donde las personas pueden apreciar el nivel de contaminación de los océanos.
Asimismo, una escultura en Londres muestra al actor australiano Chris Hemsworth surfeando en una ola de plástico recogido de la playa cercana de Holywell. Por otra parte, la “Ola de desechos” en una instalación australiana pesa 1.500 kilogramos, misma cantidad de plástico que ingresa a los océanos de Australia diariamente.
Para esta campaña, la cervecera está trabajando con la asociación Parley for the Oceans, una red global que reúne a diferentes grupos (empresas, gobierno, sociedad...) para crear conciencia sobre la importancia y fragilidad de los océanos, además de que desarrolla estrategias para frenar su destrucción.
A nivel mundial, Greenpeace estima que desde 1950 se han producido ocho millardos de toneladas de plástico y que para el 2050 habrá 12 millardos. La última edición (junio de 2018) de la revista National Geographic también alerta sobre los riesgos del plástico en los océanos y en la cual informa sobre la existencia de 8300 toneladas de este material en todo el mundo.
"Nuestros avisos publicitarios usualmente muestran el paraíso de la manera en que imaginamos que tiene que ser, limpísimo y hermoso, pero hoy es cada vez más difícil encontrar una playa sin plástico", explica Felipe Ambra, VP Global de Corona. "A través de nuestro trabajo con Parley, esperamos revertir esta tendencia".
