Este 2019: vuelve Advertising Week
Douglas Rowell, Global Head of Original Content y Presidente para Latinoamérica de Advertising Week visitó la Ciudad de México y Revista Neo tuvo la oportunidad de entrevistarlo para hablar de su evento insignia, que busca reunir a las empresas creativas, de medios, marcas y herramientas de tecnología, pensando en sinergias creativas conectadas por storytelling.
"México fue la ciudad que elegimos para llevar a cabo una primera edición de Latinoamérica: este 2018 tuvimos eventos simultáneos en Nueva York, Londres, Tokio, Sydney y Johannesburgo", el directivo explicó que México le parece una sede ideal debido a la relevancia del país en cuanto a su crecimiento económico y reveló que la edición 2019 de Advertising Week contará con siete tracks temáticos que buscan construir debate respecto a diversos temas: "¿cómo podemos usar herramientas como la Inteligencia Artificial, no solo para hacer compra programática, si no para contar historias o buscar equidad en términos de género, origen étnico, cómo crecer y sensibilizar a la industria? ¿cómo dar forma a la conversación?"
Las historias que importan
El directivo amplía que en esta edición habrá historias muy relevantes de cómo se han incorporado las historias de varios emprendedores y emprendedoras de Latinoamérica; además adelantó la presencia de participantes locales como la Agencia de Investigación Lexia y destacadas personalidades, como Eglantina Zingg, fundadora de Proyecto Paz, una iniciativa que utiliza el futbol soccer para impulsar ideas de respeto, tolerancia, solidaridad, disciplina y trabajo en equipo.
El líder de este proyecto confirmó que no es fácil contar una gran historia, pero remarcó que cada vez tenemos más herramientas, como Data, para hacer llegar las historias que importan a las audiencias que necesitan escuchar estas ideas empoderantes: "esa es la salsa secreta", afirmó.
Éxitos y fracasos
Douglas Rowell anticipa que el evento contará con anunciantes, storytellers y empresas que contarán tanto sus grandes éxitos como sus fracasos: "lo importante es que las agencias de medios, de creatividad, necesitan entender a la audiencia y correr riesgos: vamos a tratar de ver grandes éxitos y fracasos: es algo que hemos aprendido de la cultura de Silicon Valley.
El evento de 2019 contará con algunas voces globales de gran importancia; Rowell mencionó algunos de los más importantes, como Fernando Machado, Chief Marketing Officer de Burger King; Gordon Bowen, fundador y Presidente de McGarryBowen, empresa de la familia Dentsu; el actor Diego Boneta; entre muchos otros speakers representantes de lo más destacado de tendencias, celebridades y personalidades del marketing.
Más sorpresas
En la edición 2019 se cuidará la experiencia inmersiva en las diversas herramientas tecnológicas invitadas, por lo que se crearán Workshops para experimentar y entender cómo funciona la tecnología.
Nuevamente habrá espacios de Networking para que los asistentes puedan conocerse, conectar e interactuar; se implementarán salones privados para hacer negocios y los asistentes podrán adquirir boletos de acuerdo a las necesidades de su presencia en el evento, desde entradas con precios especiales para estudiantes hasta entradas VIP.
La sede será nuevamente el Papalote Museo del Niño, un espacio que eligieron por ser una metáfora de la posibilidad de aprender y re aprender tecnología, la manera de contar historias y conectarnos: "Es una hermosa metáfora", concluyó el directivo.
Los boletos para este evento ya están disponibles en la página del evento: Advertising Week.com
