Radio: medio de gran impacto entre los mexicanos
La empresa de Inteligencia de Mercados Ipsos, dio a conocer un estudio desarrollado con su tecnología “MediaCell” que permitió arrojar luz sobre las características de los radioescuchas mexicanos. A partir de la construcción de huellas acústicas, es posible conocer en tiempo real información demográfica, de consumo, estilos de vida, entre otros detalles, de las audiencias radiales.
Los resultados del análisis, difundido por la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP), que se realizó a una muestra de más de 2 mil panelistas, señalan (por ejemplo) que Grupo Radio Centro es el más escuchado entre los ciudadanos con 19.9% de la audiencia o que el Instituto Mexicano de la Radio (IMER) es el grupo de radiodifusión público mejor posicionado con 1.9% de radioescuchas, colocándose incluso por arriba de conjuntos privados.
La radio como tercer medio de mayor impacto
A pesar del desarrollo de nuevas plataformas, la radio continúa siendo el tercer medio de comunicación con mayor penetración a nivel nacional, con el 50% de la audiencia diaria, tan sólo por debajo del internet (85%) y la televisión abierta (59%).
El análisis también reveló que, sin importar el nivel socioeconómico, las noticias habladas se colocaron como el segundo formato más escuchado por la audiencia.
“La radio es uno de los medios que mejor se han adaptado a los cambios generados por la industria, ya que ha encontrado los caminos necesarios para convivir con nuevas plataformas de comunicación como el internet. En México, es una fuente de información principal para los ciudadanos y por ende un pilar en la construcción de la opinión pública, de ahí la importancia de poner especial atención en la forma en que se construyen los contenidos y la condiciones en que estos se generan”, comentan expertos de la AMAP.
Parte de su éxito e importancia como fuente de información, añaden, es su gran alcance, el cual llega a todas las generaciones coexistentes, ya que se posicionó como un medio igualmente utilizado por personas pertenecientes a los denominados baby boomers que por los que conforman a la generación Z o postmillenials.
De igual forma, para el sector comercial no ha dejado de ser un medio que contribuye al crecimiento de diferentes negocios e impulsa la movilidad de la economía; en 2017 se destinaron 6 mil 900 millones de pesos a publicidad en programas radiofónicos, lo cual representó el 7.6% de la inversión total que diferentes marcas realizaron en medios de comunicación.
“Si bien se ha notado una tendencia a la baja en la inversión en publicidad realizada en medios tradicionales, la radio mantiene un ritmo constante, siendo el que menos ingresos perdió en los últimos años, lo que demuestra la confianza que siguen teniendo los patrocinadores sobre el medio”, desatacan los analistas de la Asociación.
“En 2019 la radio continuará con su papel protagónico en la construcción de una comunicación clara y transparente de los asuntos de interés para la sociedad, y como un elemento clave para la consecución de los objetivos de las marcas; es de suma importancia que este papel protagónico sea respaldado por los gobiernos, radioescuchas y todos los que conforman el gremio”, concluyen.
