Corolla 2020 es el nuevo híbrido de Toyota
La nueva edición de Corolla cuenta con una versión híbrida que representa el quinto modelo de Toyota en esta categoría para México.
Toyota quiere seguir creciendo en el mercado nacional y esta vez su más reciente apuesta es Corolla 2020, un sedán icónico de la marca que para su nueva edición presenta un diseño más deportivo y una versión de propulsión híbrida.
Este modelo será punta de lanza en la estrategia comercial de Toyota, pues desde que llegó al país (hace 17 años) se han vendido más de 150 000 unidades, según datos proporcionados por la marca.
Los diferenciales con los que Toyota pretende posicionar Corolla 2020 se enfocan en la versión híbrida del modelo, el nivel de equipamiento tecnológico y de seguridad, y el concepto de emoción que se transmite con el nuevo diseño, aspecto clave en la campaña de comunicación de este auto.
• Ahora así se verá tu celular cuando lo conectes a tu auto
• Más grade y equipada: así es SEAT Tarraco 2020
El mercado
Corolla 2020 es una apuesta atrevida de Toyota para ir en contra de las tendencias negativas de la industria automotriz.
De acuerdo con la Asociación Mexicana de Distribuidores de Automotores, en el segmento de vehículos compactos se han vendido 88 670 unidades en el primer cuatrimestre de 2019, es decir. 12.7% menos que en 2018.
De hecho, la venta de vehículos en esta categoría ha disminuido desde el año pasado, pues a finales de 2018 se registró una caída de 8.8% comparado con 2017, según la AMDA.
Sin embargo, Toyota confía en el recibimiento que ha tenido la marca por parte del público mexicano. En el primer cuatrimestre de 2019, por ejemplo, la marca ha logrado posicionarse como la cuarta automotriz en cuanto a ventas, con un total de 33 284 unidades comercializadas.
Asimismo, la marca japonesa es líder en el segmento de híbridos, por lo cual la versión mixta de Corolla 2020 será clave para posicionar este vehículo.
En los 17 años que lleva Corolla en el mercado nacional se han vendido más de 150 000 unidades, por lo que Toyota espera que la versión 2020 de este modelo alcance los 12 000 vehículos vendidos durante su primer año en exhibición.
Propuesta de valor
El nuevo Corolla estará disponible en cinco versiones: Base MT, Base CVT y LE, las cuales tienen un motor de 1.8L y 140 caballos de potencia; SE, con un motor de 2.0L y 168 caballos de fuerza, y Hybrid, la cual posee un motor de 1.8L y 121 caballos de fuerza.
En cuanto al equipamiento, las versiones de Corolla cuentan con ocho bolsas de aire, botón de encendido, tablero digital, pantalla multifuncional, conectividad con Apple, controles en el volante e incluso un cargador inalámbrico.
El precio de Corolla 2020 empieza desde MN$310 900 para la versión de introducción, MN$419 900 en la versión tope de gama y MN$414 000 para el modelo híbrido.
La publicidad
De acuerdo con el equipo de publicidad de Toyota, Corolla se ha posicionado entre los consumidores como un automóvil confiable y duradero. Sin embargo, para esta nueva versión, la idea de la marca es presentarlo como un auto dinámico, que se reinventa.
En este sentido, la campaña de publicidad busca transmitir al público la idea de que Corolla 2020 es energía, movimiento y reinvención, una manera para que las personas se renueven y cumplan sus objetivos.
Este es uno de los anuncios que estará difundiendo Toyota por medio de redes sociales y televisión:
