Librovivo: destaca en festivales, obtiene un León de Bronce y Oro en El sol

La agencia mexicana independiente Only If obtuvo grandes resultados con su campaña #LibroVivo, lanzada para Grupo Planeta en colaboración con Google. Ganó un oro en El Sol, Festival Iberoamericano de Comunicación Publicitaria y un León de Bronce en la categoría Brand Experience & Activation en el Festival de Cannes 2019.

La campaña #LibroVivo tenía como objetivo desarrollar una experiencia más cercana entre la audiencia y la escritora; fue seleccionada Viviana Rivero y se le propuso a la artista, junto con la editora Mercedes Güiraldes.

Google Docs fue la plataforma en la que lectores de México y Argentina podían sumarse a las sesiones de escritura, dar su retroalimentación y sugerencias sobre el curso de la historia.

Al respecto platicamos con Rocío Cuadra, VP Creativa de Only If, quien nos comentó que éste proyecto tardó cerca de un año y surgió del Interés de Editorial Planeta de acercar a los lectores con los escritores: "encontramos que el libro podía ser una herramienta para innovar y aprovechamos la buena relación que teníamos con Google Argentina: nos contactamos con Viviana Rivero, una escritora con una base de fans y las habilidades necesarias para escribir esta novela en tiempo real: el proyecto creció y se extendió a Colombia y México, además de Argentina y se obtuvo un gran éxito de ventas. Es muy interesante utilizar una herramienta de trabajo como una plataforma de entretenimiento, nos ofrece un sin fin de posibilidades."

La VP comentó que, en el caso de "El sol de Iberoamérica" la pieza se inscribió en tres categorías: se obtuvieron un oro y una plata, en el Caso de Cannes la pieza obtuvo un León de Bronce. Finalmente, la creativa agradeció a Google por el apoyo que obtuvieron de esta empresa para hacer esta idea realidad.