¿Qué es una subcultura y qué significa para tu marca?
BigFoot, grupo consultor en cultura de consumo y en estrategia cultural de marcas, expone qué son las Subculturas, signos y significados que permiten la inserción cultural de una marca en el mercado.
“Todo lo que hacemos, pensamos, creemos y creamos como individuos está impactado por nuestra cultura. Entendiendo cultura no como la de las Bellas Artes, sino como aquello que se define por una sociedad, una época, un territorio y todo lo que ocurre y se manifiesta en relación a éstos, desde creencias y significados hasta códigos, símbolos y acciones que son impactados por estos factores sociales y temporales. En este contexto, dentro de estos espacios socio-temporales se manifiesta una cultura dominante, es decir, una cultura masiva en la que todos nos encontramos inmersos.
En estos tiempos de sobre población en el mundo, las personas, como individuos buscan diferenciarse dentro de la masa, mostrarse al mundo cómo alguien único, valioso, alguien que importa y que necesita distinción”
Mariana Carreón, Cultural Intelligence Lead de BigFoot.
“Las Subculturas por otro lado –define Carreón--, son pequeñas células dentro del gran organismo que es la cultura masiva y que se conforman y se distinguen entre sí por dotarse de creencias y acciones que van en otro sentido del status quo. Las subculturas inyectan nuevos significados a la masa, moviéndola, transformándola y permitiendo que se formen nuevas identidades. De tal forma que las Subculturas son signos y significados que permiten la inserción cultural de una marca en el mercado.”
Mariana Carreón, Cultural Intelligence Lead de BigFoot.
El estudio profundo y constante de una Subcultura nos permite identificar su morfología, los significados que la definen y los signos y códigos que la manifiestan y evidencian. Una marca puede dialogar con Subculturas, utilizar los signos y códigos de una Subcultura, ser una Subcultura.
Carreón comenta que un ejemplo podría ser Supreme: es una marca que nace a finales de los años 80´s entre una comunidad (Subcultura) de skaters, sin embargo, los significados que porta a través de todos sus códigos, han sido tan relevantes para la cultura masiva que ha logrado insertarse a través de elementos de la cultura dominante como ladrillos que han portado el logo de la marca, tarjetas del metro en Nueva York, pero a la vez ha colaborado en diseño con Louis Vuitton y muchas otras marcas, volviéndose así un referente cultural de una generación y una época.
Otro ejemplo interesante: Ariana Grande es un fenómeno cultural porque toma signos y significados de diferentes subculturas como los frikies, activistas, y hip hop, entre otros.
“En BigFoot estudiamos constantemente a las Subculturas porque son organismos vivos en constante transformación. Con el profundo entendimiento que tenemos de ellas, ayudamos a las marcas a insertarte en la cultura o mejor aún a liderar cultura, dotándolas de significados frescos y relevantes en el Zeitgeist (Espíritu de la Época) para mantenerse vigentes a través de los códigos y lenguajes de aquello que para la cultura masiva resulta interesante de las Subculturas”
Mariana Carreón, Cultural Intelligence Lead de BigFoot.
BigFoot es experto en el estudio y entendimiento de la cultura y sus movimientos para guiar a las marcas y negocios en el desarrollo de sus estrategias. Así, estudia y desarrolla inteligencia cultural y sus herramientas de aplicación para asesorar a sus clientes para que orienten sus mensajes, se adelanten a los cambios, y se conviertan en líderes en sus sectores respectivos.
