Mobile Marketing: debemos eliminar la fricción

Google Marketing Live se llevó a cabo por primera vez en nuestro país; este evento da a conocer las novedades de Marketing de la organización: en el marco de esta conferencia se dieron a conocer anuncios de las herramientas que llegan a nuestra nación para facilitar la actividad de marketing en diferentes áreas. Destacó el énfasis que puso la empresa en la posibilidad de crecimiento del E-commerce móvil.

Cada año, Google Marketing Live es el evento más esperado por los especialistas del Marketing en San Francisco; este año se decidió replicar este evento de manera local. En el evento, Karla Berman, directora de Branding Solutions de Google para Hispanoamérica, señaló que los dispositivos móviles, el Machine Learning y la privacidad serán los tres pilares en los que Google confía para propiciar el desarrollo del ecommerce en la región.

Por su parte, Sandra Rincón, head of agencies para México, describió varias herramientas nuevas para campañas locales. Además, durante el Google Marketing Live, la compañía también hizo oficial la llegada a México de Bumper Machine, una tecnología que crea spots de video con una duración de seis segundos.

Por su parte, Joan Baca, responsable de Mobile, Apps y Ecosistemas de Hispanoamérica en Google, conversó con Neo sobre el estudio que realizó junto con Kantar para evaluar la viabilidad de crecimiento del mercado Mobile en América Latina.

Baca explicó que es muy necesario crear conciencia entre las empresas de hispanoamérica de que inviertan en recursos digitales, pues insistió en que Mobile es una gran oportunidad de negocio para los mercados Hispanoamericanos: "los consumidores quieren sitios rápidos, seguros, en los que no existan fricciones. Si tu sitio carga lentamente no es confiable para el usuario, por tanto tendrás menos transacciones", explicó.

Joan Baca compartió el ejemplo de Liverpool, una empresa que mejoró su marketing mobile de manera significativa con lo que logró un crecimiento espectacular: pasó de 30% de transacciones móviles a 60% de ellas vía Ecommerce. En el mismo sentido, el valor de estas transacciones vía móvil fue de 40%.

"El mexicano está listo para comprar en digital", aseguró el directivo y mencionó que Google cuenta con herramientas gratuitas (Test my site) para diagnosticar la velocidad de carga de un sitio web y crear mejores experiencias.