Nueva campaña de Axa: “Know You Can”
Axa, marca de seguros que busca ser un compañero y socio de vida para sus asegurados, colaboradores y socios comerciales, lanza su nuevo posicionamiento de marca “Know You Can”, con el que busca crear una filosofía de vida entre sus allegados, para impleentar acciones y proyectos que revelen autenticidad y relevancia.
“Know You Can” es una promesa de marca con nuestros clientes regida por tres principios: entenderlos mejor, anticiparnos a sus necesidades para acompañarlos durante los momentos más importantes, y mejorar su experiencia con la marca”
Vanessa Aranda, subdirectora de Marca, Publicidad y Marketing Digital de AXA
En entrevista con Neo, Vanessa destacó que entre los propios colaboradores de Axa hay una gran cantidad de casos de personas empoderadas, que han compartido a través de las redes internas de la organización sus historias de vida, las cuales son un aliciente para quien las escuche, pues son ejemplos de que es posible alcanzar las metas personales con confianza y esfuerzo.
En la presentación oficial de la campaña el deportista Pascal Nadaud, compartió su historia “Know You Can”, con un emotivo testimonio donde narró su infancia, y cómo desarrolló la pasión por el rugby, hasta ser deportista internacional.
“En este deporte descubrí mi pasión, jamás imaginé que iba a representar a mi país, aunque nunca supe dónde llegaría, solo sabía dónde no que quería regresar”
Pascal Nadaud
Apalancados en una campaña de medios a nivel global, que inició el pasado mes de febrero, AXA busca que “Know You Can” genere un impacto positivo en la vida de los mexicanos y que los impulse a alcanzar sus metas y así llegar más lejos, de la misma forma en que ha sucedido en Francia, Hong Kong, Reino Unido, Alemania, Irlanda, España e Italia, donde ya ha sido implementado este nuevo posicionamiento.
Por su parte la fashion blogguer Christianne Sandoval, relató que tras haber crecido en una familia cien por ciento tradicional, tuvo que romper los esquemas para poder alcanzar sus sueños.
“Nunca me sentí con la capacidad de lograr algo, y hace 10 años, inicié mi blog, en el que comparto mis experiencias y momentos vulnerables de mi vida. Mi logro ha sido conectarme con mis seguidores a través de los miedos e imperfecciones, con lo que conectamos con la realidad y nos enfrentamos al mundo de una forma genuina”.
Christianne Sandoval
“Know You Can” es un nuevo posicionamiento que refrenda los valores de la aseguradora, y centra al cliente como parte esencial y con un toque muy humano en las diversas alternativas de protección que ofrece en el mercado.
Por su parte, la diseñadora Fernanda Millán, día a día vive la filosofía “Know You Can”, pues ha logrado destacar entre los muchos bloggers, como una empresaria que inició desde cero para poder lanzar su línea de joyería.
“Mi primer momento ‘Know You Can’ fue un proyecto de diseño de un logotipo para una startup y lo que me funcionó fue mi seguridad en el éxito; además de que eso sucedió, me ofrecieron ser socia de la empresa”.
Fernanda Millán
Para cerrar con broche de oro, el lanzamiento recibió la presencia de Daniel Corral, gimnasta mexicano que compartió su historia.
“Siempre quise ser un símbolo de motivación; sin embargo, en mi trayectoria como atleta sufrí severas lesiones que me impidieron un desempeño óptimo como atleta olímpico representando a mi país. Como deportista siempre es importante cerrar ciclos; por ello, ir a los siguientes Juegos Olímpicos es mi motivación más grande”.
Daniel Corral
Hoy, AXA adopta los emotivos testimonios de Pascal Nadaud, Christianne Sandoval, Fernanda Millán y Daniel Corral como ejemplos reales de tenacidad, constancia y deseo de cumplir sus metas a pesar de los obstáculos. Estos embajadores son figuras dignas de la nueva filosofía “Know You Can”. A nivel internacional la embajadora de esta campaña es la tenista Serena Williams.
