Patrocinios en el futbol Mexicano Liga MX, Liga Femenil y Selección Nacional / Apertura 2019
Los patrocinios son parte fundamental para cualquier persona que quiera entender el mundo llamado “Sports Marketing” , actualmente deber ser una parte vital en los planes de comunicación de las marcas.
Por Luis Rico, director de Marcas Latinoamérica en Wasserman México
Los patrocinios son parte fundamental para cualquier persona que quiera entender el mundo llamado “Sports Marketing” , actualmente deber ser una parte vital en los planes de comunicación de las marcas, no pueden ser entes separados, el patrocinio necesita sumar a los objetivos de comunicación aprovechando los beneficios de cada propiedad adquirida en deporte o entretenimiento, eso lo saben 179 marcas involucradas en el futbol mexicano buscando un equilibrio entre: branding, engagement y consumo:
Algunos datos en el torneo Apertura 2019 Liga MX
- Hubo un incremento de 8% en las marcas patrocinadoras vs el torneo clausura 2019, tomando en cuenta que ahora son 19 equipos.
- 5 sectores de producto y servicio hacen el 50% de las marcas patrocinadoras: Bebidas 18%, Automotriz 10%, Financiero & Seguros 8%, Construcción y Transporte con el 7%.
- 69% de las marcas tienen presencia en uniforme, 68 % es en el jersey.
- 30% de las marcas que invierten en la Liga MX, también tienen presencia en las dos principales ligas de Béisbol en el país.
Liga Femenil
Actualmente en la Liga Femenil hay 124 patrocinios en los uniformes con 92 marcas:
- En ambas, "Existen similitudes en la exposición de marca a tiro de cámara", en la Liga Femenil cada 31 minutos se hace un gol promedio igual que la varonil. en ambos casos más del 53% de los goles han sido en el área chica y 48% después del minuto 60.
- 38 marcas en uniforme de la Liga MX no tienen presencia en la Liga Femenil, 1 marca nacional y 2 a nivel local de la Liga Femenil, no tienen presencia en Liga MX.
- Viendo algunas similitudes, en un futuro podríamos pensar que algunos partidos se realicen antes de los partidos de la Liga MX los fines de semana, impactando al asistente y el que lo sigue en medios de comunicación con la finalidad de captar mayor atención de los fans.
Un mundo de marcas con diferentes objetivos están presentes en el futbol por tal motivo cada día están más convencidas que al invertir hay que medir, pero antes de medir diagnosticar, seleccionar y amplificar con una estrategia integral cada oportunidad de patrocinio.
“no existe un mal patrocinio, existen elecciones no adecuadas o ejecutadas sin conocer los objetivos de marca”.
