El poder de la influencia
Durante el Advertising Week New York, realizado en el mes de septiembre, Discovery Networks México participó con la ponencia “Discovery: El Poder de la Influencia”, impartida por Andoni Zarrabe, Head of Branded Content, y Luisa Montaño, supervisora de Discovery Data & Insights Lab.
Ante más de 98 000 profesionales de la industria de marketing, publicidad, medios y tecnología, Luisa Montaño, quien tiene a su cargo el desarrollo de historias basadas en data para generar propuestas de venta que posicionen los contenidos de Discovery entre los más relevantes del mercado, así como para la toma de decisiones estratégicas, comparte:
“En Discovery hemos desarrollado estrategias publicitarias exitosas para nuestros anunciantes basadas en la investigación y análisis de datos que nos arrojan pautas sobre los temas o sucesos que son relevantes para nuestra audiencia, posteriormente las transformamos en contenidos, en historias que logran conectar con los consumidores y que pueden influir en una decisión de compra”.
Asimismo, Andoni Zarrabe, quien encabeza el equipo creativo y de producción de branded content en Discovery Networks México, responsabilizándose de crear producciones innovadoras, tanto creativa como audiovisualmente para todo tipo de plataformas, apoyadas en análisis de data para conectar la publicidad y los contenidos con las audiencias clave, comenta:
“Queremos resaltar el valor de la credibilidad, una marca debe contar con un respaldo de experiencias previas que generen un de boca en boca positivo, contar historias que conecten con los deseos y pasiones de los consumidores incentiva la decisión de una compra pero la lealtad que se consiga creará influenciadores clave para toda la vida”.
Explica Matthew J. Scheckner, fundador y CEO Global de Advertising Week:
"Discovery Networks México sigue desarrollando contenidos e investigación de mercado sorprendentes para comprender mejor a los consumidores y al público, que son clave para el futuro de la publicidad”, "Estamos orgullosos de que presenten los resultados de su investigación más reciente aquí en Advertising Week New York 2019, y estamos extremadamente entusiasmados con su creciente presencia y compromiso con Advertising Week LatAm 2020 en la Ciudad de México"
