Para la lista de intenciones 2020: un mundo más equitativo

De acuerdo a un estudio de ONU Mujeres, la mayor presencia de las mujeres en el mercado laboral se ha dado en un contexto de desigualdad en la responsabilidad social del trabajo no remunerado. Por ejemplo: las mujeres dedican 59 horas a la semana al trabajo de cuidados domésticos, es decir, tres veces más que los hombres. Con relación al cuidado de los hijos, las mujeres dedican 28.8 horas a la semana a realizar este tipo de actividades, en tanto que los hombres sólo 12.4 horas.

Con estos datos, en el marco del 19 de noviembre, Día Internacional del Hombre, la marca Tramontina creó una edición especial de sus sartenes: #MachoPan, para "Hombres de verdad"

Estos sartenes fueron enviados a influencers para motivar la conversación sobre las tareas de cuidado en la que los hombres se involucran; dicho concepto creativo fue desarrollado por la Agencia de Comunicación aliada de Tramontina, Tanque Group, bajo el liderazgo de Verónica Flores.

Al conversar con Fernando Zavala, gerente de Marketing de Tramontina, el directivo reconoció que mucha de la comunicación de artículos de cocina sigue dirigida a las mujeres, aunque sean ocasiones de consumo en donde ambos sexos estén involucrados: "en la comunicación siempre es la mujer la que participa en la preparación; por eso Tramontina Machopan buscó a 100 influencers y creó una campaña digital en medios de estilo de vida, para involucrar a los hombres en las actividades domésticas"

Con los Hashtags #TramontinaMachopan y #CompartamosTodo la marca busca dar a conocer que cocinar es algo que cualquiera puede dominar con soltura; el kit para los influencers incuyó un mandil con pelo en pecho.

Al respecto, Fernando Zavala complementó:

"Queremos transmitir que somos una empresa que piensa diferente y ayudar a cambiar las cosas"