Impacto del COVID-19 en el consumo de TV en América Latina
A medida que aumentan las medidas de distanciamiento social y cuarentena en América Latina, crece el consumo de contenidos en TV, de acuerdo a estudios realizados por KANTAR IBOPE MEDIA en los principales países de la región.
Turner, la empresa de medios multiplataforma perteneciente a WarnerMedia, comparte un informe sobre el impacto de la pandemia en el consumo de TV, basado en la medición de audiencia de la empresa KANTAR IBOPE MEDIA en los principales países de la región.
En todos los países analizados, se registró un aumento sostenido de la audiencia televisiva durante el mes de marzo, coincidente con el avance de la pandemia y con el aumento de las medidas restrictivas impuestas por los gobiernos nacionales.
Específicamente, en el universo de personas con TV Paga en América Latina, la semana 13 del año (del 23 al 29 de marzo) registró un incremento del 29% en el encendido televisivo respecto a la semana 10 (del 2 al 9 de marzo).
Dentro del consumo de TV Paga, los canales de películas y series fueron los que capitalizaron en mayor medida el crecimiento de la demanda. Contando con un portafolio amplio y variado de canales de películas y series, Turner incluso incrementó su share de audiencia, llegando al 24% del total de TV Paga en la última semana de análisis. TNT, Space, TNT Series y Warner registraron alzas de rating en todos los países analizados.
En Argentina, el primer país con una pérdida humana reportada por COVID-19 y en cuarentena obligatoria desde el 20 de marzo, en las 4 semanas analizadas la audiencia total de TV Paga aumentó 31%. Dentro del contenido de TV Paga la mayor demanda se orientó a los canales de noticias y a los de películas y series.
En Brasil, el país con mayor registro de contagios y de pérdidas humanas por Covid-19, con restricciones de clases, transporte y eventos en los principales centros urbanos, la audiencia total de TV Paga creció 32%.
En Chile, país bajo decreto de “estado de excepción por catástrofe” desde el 18 de marzo, la audiencia total de TV Paga creció 23%.
En Colombia, bajo cuarentena obligatoria desde el 24 de marzo, la audiencia total de TV Paga aumentó 41%, marcando el récord de la región.
En México, con menos restricciones de circulación que en otros países y la suspensión de actividades no esenciales desde el 30 de marzo, la audiencia total de TV paga incrementó un 22%.
En este escenario inédito en la región, Turner está respondiendo a las demandas de la audiencia con ajustes en su oferta de contenidos y también acompañando a los anunciantes en sus desafíos y necesidades de comunicación particulares.
El estudio realizado por Kantar Ibope Media. MC9, se realizó en personas con TV Paga, Timeband 24 horas, Target P4+. Comparativo de la semana 10 (2 al 8 de marzo), semana 11 (9 al 15 de marzo), semana 12 (16 al 22 de marzo). semana 13 (23 al 29 de marzo). Año 2020.
