El gasto fuera del hogar en bebidas y snacks cayó un 30% a nivel global
Kantar dio a conocer dos rankings más que tienen que ver con las marcas más elegidas fuera del hogar (Out of Home en inglés) enfocadas a Bebidas y Snacks. Estos dos listados adicionales son parte del reporte Brand Footprint que se dio a conocer en mayo de este año a nivel global.
“Mientras que online ha visto un gran aumento, el sector fuera del hogar (OOH) ha sufrido. Antes del confinamiento, representaba más del 40% del gasto en snacks y bebidas, pero un colapso en OOH ha resultado en que el gasto en estas categorías caiga entre un 10% y un 30% en los principales mercados”
Fabián Ghirardelly, Country Manager de la División Worldpanel de Kantar México.
Coca-Cola y Lay’s dominan el ranking de marcas Out of Home
Para los dos rankings de OOH, tomando en cuenta las bebidas sin alcohol y los snacks, analizamos los Consumer Reach Points (CRP)de los paneles de OOH en Brasil, China continental, Francia, Indonesia, México, Portugal, España, Tailandia y el Reino Unido. Los CRPs recopilados a través de estos paneles son totalmente incrementales a los que se obtuvieron en los paneles dentro del hogar y dan a las marcas en estas categorías una visión holística de la frecuencia con la que se eligen.
Coca-Cola, que también encabeza el reporte principal de Brand Footprint este año, es el claro ganador de las bebidas OOH, registrando un crecimiento de + 2%, reflejando su rendimiento de CRP en el hogar donde la marca experimentó un ligero crecimiento por primera vez en muchos años. Pepsi permanece en el #2 y esta marca es elegida más veces por el consumidor fuera del hogar (56% de sus elecciones son OOH), mientras que Coca-Cola obtiene el 46% de OOH.
“A medida que los consumidores continúen ajustándose a las nuevas y diferentes formas de comprar, las marcas deberán comprender a dónde va este gasto de FMCG, cuánto proviene del canal online y cuánto proviene de OOH y, en última instancia, lo importantes que son estos dos canales para la salud general de una marca”
Fabián Ghirardelly de Kantar México
