Youtube lanza soluciones para impulsar el alcance e involucrar a audiencia
Con el objetivo de apoyar a las marcas a impulsar el alcance e involucrar a las audiencias a gran escala, Youtube lanzó algunas soluciones: expansión de alcance y orientación contextual avanzada de anuncios.
En los últimos años, el consumo de productos audiovisuales en plataformas digitales ha incrementado y cobrado mucha relevancia y durante la pandemia de la COVID-19 no ha sido la excepción.
De acuerdo con información de Youtube, más de 2000 millones de personas en el mundo son atraídas por el contenido variado de la plataforma, desde conciertos en vivo hasta opiniones en temas políticos.
Incluso ha incrementado el tiempo que los usuarios reproducen videos de Youtube en sus televisores. De acuerdo con la compañía, en Estados Unidos incrementó el consumo de contenido en televisiones 80% con respecto al año anterior, algo que pueden aprovechar las marcas en sus campañas digitales.
Ante esta situación, Youtube lanzó soluciones de expansión de alcance y orientación contextual avanzada de anuncios, cuyo objetivo es aparecer en los contextos adecuados para sus clientes.
Otro de los objetivos de estas soluciones es que con el mismo presupuesto lar marcas tengan un mayor alcance. De acuerdo con un estudio de Nielsen, los anunciantes se percataron que trasladar el 20% de su presupuesto de TV para Youtube generaría un incremento en el alcance del 25%.
Pepsico es una de las compañías que ha apostados por las soluciones de Youtube. El objetivo de la compañía es impulsar la escala y ampliar la audiencia de la campaña navideña “Gift it Forward”, protagonizada por Cardi B.
“Sabíamos que YouTube tenía que desempeñar un papel fundamental en “Gift it Forward”, ya que sigue ofreciendo un rendimiento sólido alrededor del portafolio de bebidas. ‘Gift it Forward’ no decepcionó –YouTube llevó a nuevos compradores durante la temporada navideña a una única audiencia a la que queríamos llegar”. Katie Haniffy, líder de medios de PepsiCo Beverage.
Una compañía que ha implementado la herramienta de orientación contextual avanzada de anuncios es OMD:
“El uso de lineups impulsada por la colocación contextual avanzada de anuncios ofrece una comprensión más relevante y empática para las audiencias. Esto al mismo tiempo, sirve para generar un alcance y una eficiencia más relevante para nuestros clientes, como parte de un programa más grande que aprovecha a las audiencias y otras tácticas en YouTube”. Chrissie Hanson, directora de estrategia global de OMD.
