Cinepolis Klic sorprende en el Nueva Normal
Para todos el 2020 ha implicado cambios, y para otros, oportunidades. Para Cinépolis Klic han sido meses muy interesantes comenta Marco García, su director general. Revela que han tenido la gran oportunidad de atender a más personas que nunca, e incremento de usuarios que se conectan a la plataforma, con cifras que van muy bien.
Pero por otro lado, señala que han sido meses de muchos retos, pues al no tener la ventana tradicional para las películas, en las salas de cine, hay muchos contenidos que se han retrasado y otros que se recorrieron para el siguiente año. Lo cual nos ha impactado también, por no tener esos contenidos.
“Esto nos ha llevado a innovar a buscar nuevas opciones, y en este último trimestre Cinépolis Klic se ha convertido no solo en la plataforma en la que se pueden ver las películas recién salidas del cine desde la comodidad de los hogares, sino también en el lugar dónde se puede ver los shows más espectaculares, los artistas favoritos y contenidos que antes no teníamos en Klic y que ahora están debutando.
“La gente ha sido muy buena con nosotros. Los números que hemos alcanzado con todos estos experimentos que estamos haciendo son fenomenales, y seguramente es un producto que llegó para quedarse dentro de Klic”, informa el directivo.
En Klic tenemos un poco de todo. Durante la mañana lo que más se consume en nuestra plataforma es contenidos de niños o familiar. Y conforme va pasando el día, se consumen contenidos más complejos.
Explica García que lo que predomina en el consumo de la plataforma, son películas más ‘nuevas’ que tienen, es decir los estrenos que figuraron en las pantallas del cine en febrero o marzo, y ahora observan los fines de semana especialmente, que la gente ve más los conciertos, las obras de teatro, u otros espectáculos que están lanzando.
“Es un porcentaje importante de nuevos usuarios quienes entran a la plataforma por estos espectáculos, a los que se suma nos clientes habituales. O eventos deportivos como los de Fox Sports, las trasmisiones de los partidos de la Liguilla del futbol mexicano, las finales de la NFL en los fines de semana o el domingo en la semana, o los partidos de la Champion Ligue, entre semana a la hora de la comida. La gente busca contenido premium que es relevante, y busca den donde la puede ver”, cita García.
Promociones a la medida de los tiempos
En los últimos meses han realizado promociones muy agresivas, con un banco, durante el buen fin, para el lanzamiento de alguna película a precios muy bajos, rentas gratis, en fin tratan de que el consumidor no solo tenga un buen contenido sino también ofrecer el precio más competitivo del mercado.
Para estas semanas planean ofrecer una promoción muy grande, dirigida a los usuarios de Cinépolis, para quienes tienen la tarjeta de puntos y paguen con ésta, todo les costará la mitad. Y se va a empalmar con el estreno de dos películas que llegarán a la plataforma: ‘Tenet’ y ‘Witches’.
“Vienen nuevos contenidos como el concierto de Erik Rubí, Margarita la Diosa de la Cumbia, un Show de Emmanuel, a Pepe Aguilar, y antes de que termine el año y habrán también buenas promociones.
El cine se ve mejor en el cine
Nos aclara el directivo, que Cinépolis Klic no surge como un concepto que pretendiera canibalizar el consumo de contenidos de sus propias salas de cine..
“El cine se ve mejor en el cine, y nuestro foco es que más gente vaya a éste”, cita García y detalla: “en Cinépolís nos dimos cuenta que las personas que asisten al cine, en general tienden a consumir todo tipo de contenidos no solo en las salas de la pantalla grande, sino también en sus casas.
“Y al tener solamente una oferta comercial en Cinépolis, lo que veíamos es que en cuanto la gente salía del cine, se perdía la conexión con ellos, hasta su siguiente regreso a nuestras salas. Dejaban de tener un punto de contacto con la marca. Por eso nace Cinépolis Klic, para todos aquéllos fanáticos que quieren ver en su casa las películas o el entretenimiento en formato digital, antes que nadie, y por otro lado, cada vez hay más contenidos que se generan en este mundo, y es muy complicado a veces, que éstos tengan una salida comercial y una exhibición en las salas”.
Y prosigue: “Ha sido muy evidente ver la proliferación de contenidos, y solo algunos se estrenan en salas, otros lo hacen más tarde, algunos otros están solo un par de semanas, otros más no se estrenan, y esto hace que muchas personas se queden con deseo de ver los contenidos que no llegan a las salas de cine.
“Nos dimos cuenta que ese era otro camino al cual podíamos enfocarnos como muestras de cine, documentales, cortometrajes, que tienden a tener un camino más complejo para su exhibición”, señala.
Por último, nos comparte García que tienen preparados una serie de estrenos para principios de año, y entre ellos la joya de la corona será en la película ‘La Mujer Maravilla’.
Cinépolis Klic opera en siete países de Latinoamérica -además de México-, y su objetivo es hacer crecer más la marca, y a continuar cerrando algunas exclusivas con productores y distribuidores.
