Buchanan´s "Cambiemos el juego", el documental
El concepto "Cambiemos el juego" ahora llega al formato documental; esta pieza es resultado de un movimiento latinoamericano llamado "The Next Game Changers", creado e impulsado por Buchanan´s desde el año pasado, el cual ha buscado inspirar y motivar a los creadores para que exista una mayor diversidad de géneros entre los nuevos Top 50.
¿Cómo lograr posicionar más y más diversos exponentes latinos? En la búsqueda de un mentor que pudiera ser un verdadero Game Changer Buchanan´s seleccionó a J. Balvin, máximo exponente de la música urbana, quien lideró a cuatro grandes talentos latinos en ascenso: Las Villa, Amenazzy, Cazzu y Raymix.
A través de este documental los jóvenes talentos narran cómo han enfrentado un año de retos y cómo siguen en la luch para alcanzar sus sueños.
Jorge Calleja, Scotch director de Diageo México, conversó con NEO sobre este concepto de comunicación y la manera en que ha impulsado la carrera de estos artistas.
Calleja mencionó que generalmente en el top de los más escuchados generalmente no se ven más que 10 o 15 artistas, por lo que les pareció importante impulsar la carrera de nuevos talentos:
"J. Balvin fue un excelente partner para nosotros, porque representa los valores de valentía, humildad y querer lo mejor para los demás. Él empezó desde abajo y crear oportunidades para nuevos artistas y cambiar e juego es algo que lo emocionó muchísimo"
Jorge Calleja, Scotch director de Diageo México
Jorge Calleja menciona que más que una campaña, "Cambiemos el juego" es una causa, por eso lo ven más adecuado como un concepto que vive en formatos más largos, como documental y trasciende a un posteo o un anuncio out door.
Además, el directivo, menciona que el gran valor de estos talentos es que tienen historias únicas que valen mucho la pena de relatar: "Todos tenemos sueños, todos queremos llegar a esa meta y nosotros queremos inspirar a la gente, para que sepa que también lo puede lograr"
Calleja explicó que con esta plataforma más personas se sientan inspiradas y salgan a la calle a tratar de cambiar el juego: "Queremos sembrar esa semilla y generar un cambio positivo para alguien más, mejorar el entorno"
El directivo dijo sentirse satisfecho con la recepción que este concepto ha tenido en el consumidor, ya que incluso hay interés en otras industrias creativas: "Esto va más allá de la música", relató.
El formato del documento es digital y vivirá en Cinepolis Click y Youtube: "Queremos que la gente pueda interactuar con este material en su formato nativo, que es digital", concluyó.
Lanzado el 25 de febrero, en menos de un mes el documental ya ha recibido más de 1 millón y medio de visualizaciones en Youtube.
